Как разместить статью на популярных порталах: пошаговое руководство

В интернете сегодня огромное количество информации, но важно не только создавать качественный контент, но и эффективно его продвигать. Один из лучших способов заявить о себе — размещать информацию на популярных порталах. Это привлекает аудиторию, формирует репутацию эксперта и укрепляет имидж компании.

Почему выгодно размещать статьи на популярных порталах?

Популярные медиаплощадки, такие как VC.ru, Biz360, Spark, «Тинькофф-журнал», «Хабр» и другие, обладают высокой посещаемостью и доверием аудитории. Согласно исследованию HubSpot, компании, которые публикуются на отраслевых ресурсах, получают на 67% больше лидов, чем те, кто использует только прямую рекламу.

Размещение статей на таких порталах решает сразу несколько задач:

• Выход на целевую аудиторию. Каждый портал имеет свою специфику и привлекает определенные группы пользователей. VC.ru читают предприниматели и маркетологи, «Хабр» ориентирован на IT-специалистов, а «Тинькофф-журнал» — на тех, кто интересуется финансами.

• Рост доверия к бренду. По данным Edelman Trust Barometer, 63% потребителей больше доверяют брендам, которые делятся экспертными материалами, чем тем, кто использует классическую рекламу.
• SEO-продвижение. Ссылки с авторитетных сайтов повышают позиции компании в поисковой выдаче. Чем больше таких упоминаний, тем выше вероятность, что потенциальные клиенты найдут бизнес через органический трафик, а не только через рекламу.

Чем статья выгоднее рекламы?

1. Реклама работает только в период размещения, тогда как статья остается в поиске на годы.
2. Люди доверяют статьям больше, чем рекламным баннерам или контекстным объявлениям. Экспертные материалы воспринимаются как полезный контент, а не как навязчивое продвижение.
3. Стоимость привлечения клиента (CAC) — ниже. Согласно исследованию Demand Metric, контент-маркетинг обходится на 62% дешевле традиционного маркетинга и генерирует примерно в 3 раза больше лидов.

Размещение информации на популярных порталах на заказ — это не просто способ заявить о себе, но и инструмент, который приносит долгосрочные выгоды для бизнеса, бренда или экспертов.

Какие задачи решает публикация на популярных порталах

Размещение статей выполняет несколько стратегических функций в зависимости от целей бизнеса.

1. Повышение узнаваемости бренда

Если компания или эксперт регулярно публикуют контент на популярных ресурсах, их начинают узнавать. Это особенно важно для молодых брендов, которым нужно закрепиться в сознании аудитории.

2. Образовательная миссия

Компании и эксперты часто используют публикации для просвещения аудитории, особенно в специализированных сферах, где необходимо объяснять сложные процессы простым языком.Такой подход не только привлекает внимание, но и формирует лояльное сообщество вокруг бренда.

Например, банк «Тинькофф» использует свой журнал, предоставляет статьи на разнообразные темы, укрепляя доверие к бренду и демонстрируя экспертизу в важных вопросах.

3. Выстраивание деловых связей

Публикации на крупных площадках привлекают внимание не только клиентов, но и партнеров. Бизнесмены, инвесторы и коллеги могут ознакомиться с материалами, оценить экспертизу автора и предложить сотрудничество. 

Например, Tesla активно использует размещение статей в ведущих технологических и деловых изданиях, таких как TechCrunch, The Verge и Forbes, поддерживая высокий интерес к компании и привлекая внимание инвесторов и покупателей.

Читайте также: «Публикация в Forbes: престиж или просто красивая картинка» 

4. Участие в профессиональных дискуссиях

Размещение экспертных материалов позволяет вступать в диалог с профессиональным сообществом, обсуждать актуальные вопросы отрасли и предлагать новые идеи. Это способствует развитию сферы и укреплению позиций автора или компании как лидера мнений.

5. Презентация новых продуктов и услуг

Компании используют статьи для анонса новых решений, объясняя их преимущества и особенности. Такой формат воспринимается читателями лучше, чем прямая реклама, поскольку предоставляет полезную информацию, а не просто призывает к покупке. Каждый запуск нового устройства Apple сопровождается статьями в The Verge и Bloomberg, где подробно разбираются нововведения, создавая дополнительный информационный шум и усиливая интерес аудитории.

7. Подготовка к масштабным запускам

Перед выходом на новый рынок или запуском значимого проекта компании часто используют статьи на популярных порталах, чтобы заранее разогреть интерес аудитории. Это помогает создать нужную информационную среду и привлечь внимание к предстоящим событиям.

Всем известный Netflix перед выходом новых сериалов использует статьи в Rolling Stone и The Hollywood Reporter, где рассказывается о закулисье съемок, что подогревает интерес зрителей перед премьерой.

Скачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Когда стоит публиковать статьи на популярных порталах

И вот вы решили публиковаться на популярных порталах. Но когда это делать наиболее эффективно? Оптимальный момент для публикации зависит от ваших целей, актуальности темы и стратегии продвижения.

Когда вы планируете запуск нового товара, сервиса или приложения, публикация статьи за несколько недель до старта поможет создать ажиотаж. Например, технологические компании, такие как Яндекс или Сбер, часто анонсируют новые сервисы через Vc.ru и «Хабр», формируя ожидания аудитории. 

Когда бизнес выходит на новый уровень, также важно усилить информационное присутствие. Публикация информации на порталах помогает показать экспертизу и привлечь внимание клиентов, партнеров и инвесторов. Например, образовательные онлайн-платформы, такие как Skyeng, используют публикации на Vc.ru для продвижения в моменты расширения своих программ.

Если в вашей сфере происходят важные события — изменения законодательства, новые тренды, кризисные ситуации — это отличный момент для публикации информации на порталах в формате экспертного материала. Юридические и финансовые компании часто комментируют изменения налоговой политики на РБК и «Коммерсанте».

Определенные темы имеют ярко выраженную сезонность. Использование таких инфоповодов позволяет привлечь максимальное внимание аудитории. Например, в декабре популярны статьи о финансовом планировании, а в марте — о фитнесе и подготовке к лету.

Еще один повод для публикации статьи — необходимость исправить репутацию. Когда компания или эксперт столкнулись с негативом, грамотно подготовленная статья на авторитетной площадке может сместить акценты и показать ситуацию с другой стороны. Например, в сентябре 2024 года, после инцидента со стрельбой у офиса Wildberries, компания опубликовала разъясняющие материалы в СМИ, чтобы минимизировать репутационные риски. 

Учитывайте, что публиковать информацию на порталах — это не просто разовый шаг, а часть продуманной стратегии. Выбирая правильное время, можно значительно усилить эффект от материала и добиться максимального охвата.

Как размещать статьи на популярных порталах

Размещение статей на популярных порталах требует тщательного и стратегического подхода. Рассмотрим ключевые этапы этого процесса. 

1 Этап: Определение целей и целевой аудитории

Прежде чем приступить к публикации, необходимо четко определить цели: повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика, укрепление экспертного имиджа или продвижение конкретного продукта. Понимание целевой аудитории поможет выбрать подходящие площадки и настроить тональность материала.

2 Этап: Выбор подходящих платформ

Изучите различные порталы, чтобы определить, какие из них соответствуют вашей тематике и аудитории. Как мы уже упоминали, технологические компании часто выбирают «Хабр» и VC.ru, а финансовые эксперты публикуются на РБК и «Коммерсанте». Обратите внимание на требования к авторам и форматам материалов на каждой платформе.

3 Этап:  Ознакомление с редакционной политикой

Некоторые принимают материалы только от зарегистрированных авторов, другие предлагают коммерческое размещение или требуют эксклюзивного контента. Понимание этих нюансов поможет избежать отказов и ускорит процесс публикации.

4 Этап: Подготовка статьи

Создайте материал, который соответствует требованиям выбранной площадки по стилю и структуре.  Важно избегать прямой рекламы — большинство популярных порталов негативно относятся к откровенно рекламному контенту. Лучше разместить информацию на порталах в виде экспертного мнения, кейса или аналитического материала.  Например, вместо простого описания продукта, рассмотрите проблему, которую он решает, или представьте рыночные тренды с поддержкой данных.

«Сегодня информационное поле перегружено контентом, и безликие, некачественные материалы просто остаются незамеченными. Читатели и поисковые системы все больше ценят экспертные и уникальные статьи. Профессиональные журналисты понимают, как создавать такой контент: они тщательно исследуют тему, структурируют информацию и подают ее в доступной форме. Инвестируя время и усилия в качественные публикации, вы не только привлекаете внимание аудитории, но и повышаете доверие к своему бренду. В условиях растущей конкуренции стоит помнить, что именно глубокий и продуманный материал способен выделить вас на фоне множества поверхностных статей». 

Мария Родченкова

корреспондент РБК Франшизы, автор бюро:КОНТЕНТ

5 Этап: Сопроводительное письмо и подача материала

При отправке статьи в редакцию подготовьте краткое сопроводительное письмо, объясняющее, почему ваш материал будет интересен аудитории издания. Если публикация платная, согласуйте условия, сроки и стоимость размещения. В случае свободной публикации или авторского блога, материал проходит модерацию, которая может занять от нескольких часов до нескольких недель.

6 Этап: Продвижение после публикации

После выхода статьи активно продвигайте ее через социальные сети, рассылки и другие каналы, чтобы увеличить охват и вовлеченность аудитории. Следите за комментариями и отвечайте на вопросы читателей, что дополнительно повысит доверие и укрепит ваш авторитет.

Чтобы размещение информации на портале было эффективным, необходимо не только следовать установленным процедурам, но и создавать контент, который будет востребованным, интересным и полезным для читателей.

О сотрудничестве с PR-агентствами 

Итак мы выяснили, что публикация статей — эффективный инструмент продвижения. Однако возникает вопрос: стоит ли заниматься этим самостоятельно или обратиться к профессионалам?

PR-агентства — это независимые компании, специализирующиеся на управлении связями с общественностью. Они помогают организациям устанавливать и поддерживать взаимовыгодные отношения с целевой аудиторией, формировать положительный имидж и управлять репутацией. Обладая опытом и налаженными связями со СМИ, такие агентства разрабатывают и реализуют эффективные коммуникационные стратегии, адаптированные под специфику каждого клиента.

Сотрудничество с PR-агентством, таким как бюро:КОНТЕНТ, позволяет компаниям продвигать материалы в авторитетных изданиях, экономя при этом время и ресурсы. Ниже представлена сравнительная таблица, отражающая ключевые различия между самостоятельным размещением статей и работой с профессиональным PR-агентством.

Таким образом, сотрудничество с бюро:КОНТЕНТ обеспечивает более эффективное и профессиональное управление публикациями в СМИ, экономя время и ресурсы компании, а также повышая качество и результативность PR-активностей.

Что в итоге?

Размещение статей на популярных порталах — инструмент, который работает на узнаваемость, доверие и укрепление позиций компании на рынке. Однако добиться качественных публикаций не всегда просто. Работа с PR-агентством позволяет ускорить процесс, повысить уровень материалов и обеспечить выход публикаций на площадках с авторитетными мнениями. 

Самостоятельное продвижение требует времени и экспертизы, тогда как профессиональная поддержка дает возможность сосредоточиться на бизнесе, доверяя PR-кампанию специалистам.