Статья в РБК: как подготовить, опубликовать и не выйти за рамки бюджета?

Публикации в РБК — не только для крупных корпораций, но и для среднего и малого бизнеса. Мы расскажем, какие преимущества дает размещение в РБК, как выбрать формат публикации и как попасть на страницы издания.

РБК — одно из крупнейших деловых СМИ в стране: в экосистему медиахолдинга входят онлайн-ресурсы, телеканал, печатная пресса и площадка организации событий. Для бизнеса разместить статью в РБК — значит выйти на миллионную аудиторию и укрепить свой имидж серьезной компании с высоким экспертным уровнем. В РБК не попадают случайные имена, компании-однодневки, сомнительные стартапы — только проекты, успешно живущие по законам рынка.

Почему стоит публиковаться в РБК?

Публикация в РБК — это не просто реклама, а инструмент для бизнеса, который помогает укрепить репутацию, привлечь клиентов и найти партнеров.

• Имидж и доверие к бренду

Публикация в РБК повышает доверие аудитории и укрепляет репутацию компании. Издание публикует только проверенные данные, избегает кликбейта и придерживается строгих редакционных стандартов. Материалы в РБК воспринимаются как надежный источник информации, что помогает бизнесу позиционировать себя как эксперта в своей сфере, повысить узнаваемость и привлечь потенциальных клиентов или партнеров.

• Большой охват

В месяц на сайт РБК заходит 41,9 млн уникальных посетителей, у издания 965 000 подписчиков «ВКонтакте» и 572 000 — в Телеграм. Согласно рейтингу Медиалогии за 2024 год, РБК — самый цитируемый интернет-ресурс.

• Вариативность размещения

РБК — деловое СМИ в широком смысле слова, и внутри издания есть более десятка тематических направлений: РБК Отрасли, РБК Франшизы, РБК Тренды, РБК Стиль и так далее. Размещаясь в специализированных разделах, бизнесу легче найти свою целевую аудиторию, потенциальных клиентов или инвесторов в конкретной сфере. 

Читайте также: Как и зачем бизнесу публиковаться в РБК, Forbes и других крупных СМИ

Кто публикуется в РБК?

• Руководители компаний, бизнесмены, лидеры общественного мнения — люди, которые могут дать советы и рекомендации, проанализировать рынок, поговорить о трендах.

• Представители компаний и брендов, которые недавно вышли на рынок и готовы заявить о себе — о первых успехах, перспективах, планах.

• Предприниматели, которые ищут клиентов, в том числе в секторе b2b, например франчайзеры в поиске будущих партнеров.

Структура РБК

Онлайн-платформа РБК — это разветвленные тематические вертикали, в которых читатель идет от общего к частному. Так, вкладка РБК Недвижимость внутри разделяется еще на несколько более узких подтем: «жилье», «деньги», «загород», «дом», «дизайн». В РБК Трендах созданы отдельные ленты для информации о нейросетях, роботах, тенденциях на 2025 год и самообразовании. В разделе РБК Отрасли есть удобная навигация по тэгам, а у РБК Life — подборки «Послушать», «Посмотреть», «Полистать», «Потратить», «Погулять» и так далее.

Как опубликоваться в РБК?

• Способ №1. Выступить в роли эксперта

Редакция РБК ищет экспертные мнения по актуальным темам. Особенно это важно для сложных и узких бизнес-ниш. Связаться с редакцией можно через конференции, форумы или сервисы вроде Pressfeed, где появляются запросы от крупных изданий.

• Способ №2. Стать экспертом РБК Компании.

РБК Компании — это бизнес-каталог и PR-инструмент с информацией о компаниях, ИП и брендах. С помощью этого сервиса написать статью для РБК фактически может представитель любого бизнеса — при условии, что пройдет модерацию. На странице РБК Компании бренд может интегрироваться в новостную повестку РБК и использовать нативные форматы, чтобы рассказывать о себе — кейсы, экспертные мнения, интервью, мероприятия.

• Способ 3. Сотрудничать с редакцией, ориентируясь на тарифный план

Здесь у бренда есть варианты, где и в каком формате публиковаться, выбрать только онлайн-ресурсы или выйти также на телеканал или в печатную прессу.

Сколько стоит статья в РБК?

Стоимость и порядок размещения материалов в РБК зависят от раздела и формата. И, хотя «публикация в РБК» звучит солидно и «дорого», у издания есть доступные тарифные планы, которые подойдут недавно стартовавшим проектам или тем, кто пока не готов инвестировать крупные суммы в PR. Например, тариф Professional на 1 год — 72 000 рублей, предусматривает 5 публикаций в месяц в профиле бизнеса и на главной странице РБК Компании.

«В первую очередь стоит определить цели, которым послужит публикация, и оценить свои ресурсы. Скажем, если цель — повысить узнаваемость и репутацию личного бренда, имеет смысл зайти на РБК с экспертной статьей на отраслевую тему. Если нужно привлечь партнеров или крупных клиентов, лучше рассказать о каком-то ярком кейсе компании, а для поддержания интереса аудитории — регулярно публиковать важные новости бренда и анонсы мероприятий.

В РБК можно попасть быстро — через РБК Компании, либо не очень быстро — дождавшись, когда на Pressfeed разместят запрос по вашей теме. Первый вариант — платный, второй — нет, но в обоих случаях придется самостоятельно подготовить качественный текст либо делегировать эту задачу сторонним авторам и редакторам. Есть еще опция для франшизных сетей — разместить свой бренд на РБК Франшизах и получить пакет публикаций под ключ: подготовку статей и новостей возьмет на себя редакция проекта.»

Денис Вафа

редактор бюро:КОНТЕНТ

Какие требования у редакции РБК?

• Актуальные цифры и проверенные факты

Никакой непроверенной информации и общих слов: «много», «часто», «увеличилось» или «уменьшилось». Любая динамика выражается в точных цифрах и процентах, и данные должны быть свежими — в 2025 году статистика за 2021 не будет показательной. То же касается и фактологического материала — его источники должны быть авторитетными и реальными (это немаловажно в эпоху фейков).

• Польза, а не реклама и маркетинг

Материал, направленный на прямую продажу товара или услуги, заметно сразу — заранее понятно, что его не будут дочитывать, соответственно, не станут и размещать. Акцент необходимо делать на пользе, ценности информации для аудитории — советы, рекомендации, ноу-хау, прогнозы, тренды — этот подход позволит бизнесу одновременно и заявить о себе, и не уходить в область навязчивой рекламы.

• Деловой, но не канцелярский язык

Любой текст должен читаться легко и быть понятным на базовом уровне: все читатели РБК так или иначе связаны со сферой бизнеса, но у каждого направления — свои тонкости, и нельзя рассчитывать, что аудитория априори разбирается в теме на том же уровне, что  и эксперт. Если терминология сложная, лучше пояснить термины в отдельной врезке или публикации. Так, в разделе РБК Франшизы неизбежно обращение к понятиям франчайзи, франчайзер, паушальный взнос, роялти, и для разъяснения этих терминов есть специальные публикации и вкладка «Надо знать».

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Подготовка статьи для РБК: что важно учесть?

Соблюдение всех требований редакционной политики — ключ к успешной публикации. Важно не только написать качественный материал, но и правильно подать его. Чтобы процесс прошел гладко, следуйте этому чек-листу:

1. Определите цель публикации. Какой результат ожидаете: укрепление репутации, привлечение клиентов, поиск инвесторов?

2. Выберите формат. Это может быть экспертное мнение, аналитическая статья, интервью или нативная публикация.

3. Соблюдайте требования редакции. Важно оперировать проверенными данными, избегать рекламных формулировок и использовать понятный деловой стиль.

4. Выберите способ публикации. Можно разместиться в разделе РБК Компании, предложить экспертный комментарий редакции или использовать платное размещение.

5. Подготовьте качественный текст. Чем лучше структура, факты и подача, тем выше шансы на успех.

Грамотное оформление статьи повышает вероятность успешного размещения. Если вам нужна помощь с подготовкой материала, специалисты бюро:КОНТЕНТ помогут с любым форматом — от новостей до нативных публикаций и интервью.