Нейминг: как выбрать название, которое отражает суть бренда

А вы знали, что удачное название — это уже половина успеха бренда? История знает немало примеров, когда перспективные компании так и не вышли на большой рынок просто из-за неудачного нейминга. Не верите? Вспомните, слышали ли вы о Blue Ribbon Sports? А ведь именно так изначально назывался Nike. Могли бы они с таким названием завоевать всемирную известность? Вряд ли.

Нейминг — это не просто набор букв, а мощный инструмент, который влияет на восприятие бренда, его узнаваемость и продажи. В этой статье мы разложили все по полочкам: ключевые принципы создания названий, ошибки, которых стоит избегать, а также тренды, которые помогут вашему бренду стать узнаваемым. Читайте дальше — и вы точно не ошибетесь при выборе имени для своей компании!

Нейминг: как выбрать название для бренда?

Удачное название легко произносится, вызывает правильные ассоциации и передает ценности бренда. Оно может отражать сферу деятельности, усиливать эмоции аудитории и даже влиять на продажи. Именно поэтому нейминг — это не просто набор букв, а стратегический инструмент, который играет ключевую роль в маркетинге и позиционировании компании.

Правила нейминга

Название бренда — это первое, с чем сталкивается потребитель, и ключевой элемент его восприятия. Оно должно быть уникальным, легко произносимым и отражать суть компании. Исследования подтверждают, что последовательный брендинг на всех каналах — использование единого имени, логотипа и фирменного стиля в рекламе, соцсетях, упаковке и других точках контакта с клиентами — увеличивает доход компании на 23%.

Это объясняется тем, что люди быстрее запоминают бренды с четким и узнаваемым именем. Если название сложное, непонятное или разное в разных каналах, аудитории сложнее его ассоциировать с продуктом. Кроме того, 91% потребителей предпочитают покупать у аутентичных брендов — тех, чье позиционирование выглядит честным, естественным и последовательным. Нейминг играет в этом ключевую роль: если название отражает ценности бренда, вызывает доверие и понятные ассоциации, потребители воспринимают его как надежный и живой, а не как безликий корпоративный проект.

1. Легкость произношения и запоминания

Нейминг: как выбрать название, которое отражает суть бренда, Фото: Freepik

То, как звучит название бренда, сильно влияет на его восприятие. Услышав его, люди сразу представляют себе что-то определенное. Например, если в названии много мягких звуков, как «м», «л», «й», то оно воспринимается как легкое и дружелюбное.

— IKEA — звучит гармонично и легко запоминается. Интересно, что это не просто набор букв — имя компании составлено из инициалов основателя (Ingvar Kamprad) и названия его родной фермы и деревни (Elmtaryd, Agunnaryd). Это делает название не только звучным, но и осмысленным. Более того, оно адаптивно к разным языкам: в России говорят «ИКЕЯ», в США — «АЙКИА», а во Франции — «ИКЕА», но в любом случае оно остается приятным на слух.

— Coca-Cola — еще один пример хорошего нейминга. Название построено на аллитерации: повторяющиеся звуки «к» и «л» делают его мелодичным и легко запоминающимся. Более того, оно отражает суть бренда, ведь изначально напиток содержал экстракты листьев коки и орехов колы. Эта фонетическая игра слов стала не только запоминающейся, но и культовой, закрепив Coca-Cola в умах потребителей по всему миру.

— Nike — пример сильного, энергетически заряженного названия. Оно короткое, мощное и динамичное. 

Такое название идеально отражает философию компании: стремление к скорости, спорту и достижению целей. Благодаря своей лаконичности и ассоциации с успехом Nike стало синонимом спортивного превосходства.

— Но не все бренды выбирают удачные названия. Например, Beeline — неоднозначный вариант для международного рынка. В англоязычной среде слово «bee» («пчела») вызывает прямые ассоциации с насекомыми, что не связано с мобильной связью. В итоге за рубежом бренд утратил свою оригинальность, а местные компании, не зная его первоначальной концепции, использовали другие ассоциации.

2. Соответствие сути бренда

Название бренда — это не просто слово, а эмоции и впечатления, которые оно вызывает. Если оно сразу рисует в воображении нужные образы, бренд становится ближе, понятнее и запоминается надолго.

— Пример удачного названия — «Простоквашино» моментально напоминает о деревенском уюте, натуральных продуктах и тепле. Такой нейминг вызывает доверие и подчеркивает естественность бренда.

— «Додо Пицца» ассоциируется с вкусной едой и дружескими встречами. Простота и игривость делают его запоминающимся и приятным.

— Другой пример — кофейная сеть Starbucks. Ее название появилось благодаря вдохновению романом «Моби Дик». Оно вызывает ассоциации с морскими путешествиями и приключениями, что делает бренд атмосферным и запоминающимся.

Названия, которые вызывают эмоции и приятные воспоминания, запоминаются лучше. Люди чаще выбирают бренды, которые вызывают у них положительные чувства.

— Если название сложное или его трудно произнести, люди его просто забудут. Безликие слова не вызывают эмоций, и бренд теряется среди конкурентов. Например, абстрактные названия без четкой ассоциации, как «ТК-34» для бытовой техники, не помогают создать образ, запоминающийся потребителям. В результате такой бренд сложнее продвигать и он быстро теряется на рынке.

4. Лаконичность и выразительность

Название бренда должно отражать сферу деятельности компании и ее ценности. Хорошее имя легко запоминается и вызывает доверие у клиентов.

— «Альфа-Банк» звучит уверенно и ассоциируется с лидерством и надежностью — важными качествами для банка. Такое название сразу дает понять, что перед нами серьезная и стабильная финансовая организация.

— Мессенджер Slack — еще один пример хорошего названия. Его название расшифровывается как «Searchable Log of All Communication and Knowledge» («Поисковый журнал всех коммуникаций и знаний»). Оно отражает суть продукта, подчеркивая его удобство для рабочих чатов и совместной работы.

Безликие и скучные названия не запоминаются. 

— «БизнесГрупп» — звучит размыто и не дает представления о деятельности компании. Такое имя теряется среди множества похожих и не вызывает никаких эмоций у клиентов.

5. Нейтральное и позитивное восприятие

Слово должно звучать позитивно, легко произноситься и не иметь негативных или двусмысленных значений в других языках и культурах.

— Некоторые бренды внимательно подходят к выбору имени. Например, компания Mitsubishi вовремя поняла, что ее модель Pajero в испаноязычных странах ассоциируется с грубым и нецензурным жаргонным выражением. Чтобы избежать негативного восприятия, название изменили на Montero. Такой подход помог избежать негативных реакций и сохранить имидж.

— Некоторые компании не проверяют название заранее и сталкиваются с проблемами. Например, Danone выпустила в России линейку «Скелетоны», но родители посчитали название слишком пугающим для детей, из-за чего компанию раскритиковали. В итоге продукт пришлось убрать с рынка.

Читайте также: «Работа перейди на чат-бота: тренды контента в 2025 году»

Этапы нейминга

Удачное название для бренда — это больше, чем просто красивые слова. Его создание требует анализа, креативности и продуманного подхода. Разберем основные этапы нейминга.

1. Сначала важно определить, какую задачу будет выполнять название. Затем изучить рынок конкурентов, чтобы создать уникальный бренд.

2. Далее нужно разобраться с ценностями компании. Что делает ее особенной? Это поможет подобрать название, которое точно передаст ее смысл и идею.

3. Когда основные идеи готовы, начинается мозговой штурм. Из множества вариантов отбираются самые удачные, которые проверяются на звучность и ассоциации. Названия, которые сложны в произношении или вызывают неприятные эмоции, сразу исключаются.

4. Затем следует важный шаг — проверка уникальности. Для этого можно использовать сервисы, такие как Brand-Search и Роспатент. Если название уже зарегистрировано, нужно будет подумать о новом варианте.

5. Когда название выбрано, его необходимо зарегистрировать. Это делается через Роспатент или другой орган, и после успешной регистрации оно получает юридическую защиту.

6. Далее создают фирменный стиль: разрабатывают логотип, выбирают цвета и другие элементы. В конце проводят тестирование, чтобы проверить, как название воспринимают люди.

Придумать хорошее название для компании  — непросто. Иногда оно оказывается трудным в произношении и написании, что мешает людям его запомнить и найти в интернете. Частые ошибки — слишком длинные и сложные сочетания букв и цифр или слова с двойным смыслом, которые могут запутать аудиторию.

Сложные и громоздкие названия трудно запомнить, а значит, клиенты могут их просто не заметить. Географические названия не всегда удачны — их сложно зарегистрировать, и звучат они не очень оригинально. Важно избегать слов с неудачными рифмами или неуместного юмора, который может навредить репутации. Иностранные аббревиатуры тоже не всегда работают: если они сложны в произношении, их просто не запомнят.

решили его изменить — это пошло им на пользу. Например, Twitch изначально назывался Justin.tv, но новое короткое имя сделало его более узнаваемым и запоминающимся. Сеть кафе Pete’s Super Submarines после ребрендинга превратилась в Subway, и благодаря этому название стало проще и удобнее для восприятия.

Скачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Способы нейминга

Название продукта должно быть простым, ярким и легко запоминающимся. Для этого применяют разные способы, чтобы сделать его понятным и привлекательным.

• Неологизмы — это новые слова, которых нет в языке, но они легко запоминаются. Например, Kodak не имеет конкретного значения, но звучит просто и привлекательно.

• Игра слов — это когда название строится на смешении значений слов или фраз. Например, Netflix — сочетание слов «internet» и «movies», сразу дающее понятие о том, что это сервис для просмотра фильмов.

• Скрытые смыслы делают название более интересным. Например, Google связано со словом googol — это очень большое число, которое показывает огромные возможности компании.

• Символы и цифры могут придать названию дополнительный смысл. Например, в 7Up число «7» ассоциируется с удачей и совершенством.

«Вы, конечно, можете рискнуть и попробовать придумать название самостоятельно — обсудить его в команде, провести голосование среди коллег или ориентироваться на личные предпочтения. Иногда так рождаются хорошие идеи. Но если вы хотите, чтобы бренд действительно зазвучал, чтобы его имя работало на вас, а не просто существовало, важно подойти к процессу стратегически.
Нейминг — это тонкий баланс маркетинга, психологии и, главное, искусства владения словом. По-настоящему сильное название — это не случайный выбор, а продуманная концепция, отражающая суть компании, ее ценности и цели. Только специалисты, глубоко понимающие среду, аудиторию и силу языка, смогут создать имя, которое не просто запомнится, а станет символом вашего успеха».

Мария Родченкова

корреспондент РБК Франшизы, автор бюро:КОНТЕНТ

Итог: имя, которое строит бренд

Удачное название — основа сильного бренда. Оно должно быть звучным, понятным и отражать суть бизнеса. Ошибки в нейминге приводят к юридическим проблемам и потере доверия клиентов.

Хорошее название помогает компании выделиться и запомниться. При работе над названием используют игру слов, аллитерацию, метафоры и неологизмы. Apple ассоциируется с простотой технологий, а Nike — с победами. А с чем будет ассоциироваться ваш бренд?

Создать имя, которое действительно работает, — задача не из легких. В бюро:КОНТЕНТ мы знаем, как сделать так, чтобы ваш бренд звучал уверенно, вызывал доверие и запоминался. Нейминг — это больше, чем просто слово, и мы поможем вам найти то самое, которое станет ключом к вашему успеху.