Зачем бизнесу печатные журналы в эпоху цифровых технологий

Почему печатные журналы до сих пор остаются востребованными, когда интернет доступен в пару кликов? Как они не только привлекают внимание к бренду, но и создают доверие? Узнайте, почему компании по-прежнему выбирают печатные издания для продвижения, и как они могут дополнить маркетинговую стратегию, усиливая эффект от каждого контакта с клиентом.

Исследования показывают, что потребители больше доверяют печатным медиа. Например, аудитория «Комсомольской правды» за год выросла на 10%. Печатные издания воспринимаются как более надежные источники информации. Размещение статьи в журнале поможет бренду привлечь лояльную аудиторию и укрепить их позиции на рынке.

Роль печатных СМИ для бизнеса

Формирование премиального имиджа бренда

Многие компании используют печатные СМИ для формирования премиального образа бренда. Публикация в качественном журнале добавляет статус и подчеркивает надежность. Это особенно важно для нишевых брендов, которые хотят привлечь узкую, но влиятельную аудиторию.

Журналы — это способ подчеркнуть приверженность бренда к высоким стандартам.

Привлечение специфической аудитории

Не все потенциальные клиенты ищут информацию в интернете. Печатные журналы остаются важным каналом для конкретных групп покупателей, особенно в B2B-сегменте. Отраслевые издания привлекают профессионалов, которые больше доверяют традиционным СМИ.

Доверие к печатным СМИ

Печатные журналы — один из самых надежных источников информации. Исследования показывают, что уровень доверия к ним остается высоким, особенно на фоне сомнительного контента и фейковых новостей в интернете.

Это связано с несколькими факторами:

1. Выпуск одного номера требует много времени и средств. Поэтому издатели тщательно проверяют материалы. Это снижает риск распространения недостоверной информации, что не всегда возможно в цифровых медиа.

2. Читатели чаще воспринимают традиционные СМИ как более «официальные». Печатные издания предлагают качественный и проверенный контент. Они способствуют более вдумчивому восприятию информации, в отличие от быстрых новостей в интернете.

«Печатные журналы продолжают пользоваться доверием аудитории, так как это традиционные средства массовой информации. В бесконечном потоке интернета печатное слово вызывает больше уважения и доверия. Журнал можно красиво сверстать, подержать в руках, принести на встречу, подарить или оставить на столе. Можно даже распечатать статью из журнала, повесить её на стену. Он наглядно демонстрирует профессионализм и внимание к деталям.
Сегодня печатных журналов становится меньше из-за высокой стоимости их производства. Но те, кто решаются на выпуск, делают издание настоящим произведением искусства. Красивые макеты, качественные материалы и стильная подача — все это превращает журналы в премиальный продукт, которым хочется поделиться. Физический носитель важен, потому что его можно показать, подарить или сохранить. Это вещь, которой доверяют, потому что она осязаема. Вы держите журнал в руках и верите своим глазам и ощущениям»

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ

Журналы обладают способностью выделяться и создавать более глубокую связь с аудиторией. Бренды, которые используют этот канал, получают доступ к важнейшему ресурсу — вниманию клиента.

Преимущества

1. Повышение лояльности и узнаваемости бренда

Представьте, клиент держит в руках стильный и качественный журнал. Он листает его и сталкивается с вашим брендом. Для него это не просто реклама. Это часть интересного и эксклюзивного контента.

Печатные издания, в отличие от цифровых каналов, дают ощущение значимости.

Читатель понимает, что в этом журнале собрана информация, прошедшая тщательную подготовку. Это помогает компании стать не просто производителем, а экспертом и надежным партнером

2. Контент вне времени и трендов

Один из маркетинговых приемов в печатных изданиях — создание контента, который не теряет актуальности. Это экспертные статьи, аналитика и истории, которые будут перечитывать снова и снова. В отличие от быстро меняющегося онлайн-контента, бумажные издания остаются на виду дольше. Они создают устойчивые ассоциации у аудитории.

3. Пространство для визуального оформления

Печатные издания дают больше возможностей для оформления рекламы. В отличие от цифровых форматов, бумажные позволяют использовать крупные изображения и детализированные макеты. Рекламные материалы могут долго оставаться у читателя. Это увеличивает шансы на повторное взаимодействие с брендом.

4. Многоканальный маркетинг

Печатные журналы могут дополнять маркетинговую стратегию. Они предлагают материалы, которые можно интегрировать с цифровыми платформами. Например, статья может направить клиента на сайт или в социальные сети. Это создает единое пространство для взаимодействия и усиливает эффект кампании.

Недостатки

Несмотря на все преимущества, печатные издания имеют свои ограничения. Среди них:

1. Затраты на печать и распространение.
2. Небольшой охват аудитории по сравнению с цифровыми каналами.
3. Долгий цикл подготовки контента (от написания до выхода в свет).
4. Обновление информации невозможно.
5. Зависимость от физической логистики для доставки до конечного потребителя.
6. Трудности с измерением точных показателей эффективности (ROI) маркетинговых кампаний.

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Отправить

Примеры печатных журналов

1. Газпром — Газета «Переработка»

Корпоративное издание одной из крупнейших российских энергетических компаний. Газета выпускается каждый месяц с 2008 года и освещает важные проекты компании, новости отрасли и корпоративные инициативы.

Цель: поддержание имиджа компании как лидера в энергетической отрасли, информирование партнеров и сотрудников о новейших проектах и достижениях.

Где почитать: Архив газеты

2. РЖД — «РЖД-Партнер»

Корпоративный журнал, распространяемый среди сотрудников и партнеров Российских железных дорог с 1998 года. Издание ориентировано на освещение внутренних и внешних проектов компании, улучшение имиджа РЖД и предоставление полезной информации о бизнесе и отраслевых новостях.

Цель: информирование о новых проектах, услугах и маршрутах компании.

Где почитать: Подписка на журнал «РЖД-Партнер»

3. Альфа-Банк — «Time to Live»

«Time to Live» — премиальный журнал от Альфа-Банка для клиентов класса Alfa Private и Alfa Wealth. Он включает бизнес-аналитику, финансовые решения, а также статьи об искусстве, культуре и эксклюзивных путешествиях.

Цель: поддерживать имидж Альфа-Банка как современного и элитного финансового института, укреплять связь с VIP-клиентами и предлагать им актуальный контент о премиум-сегменте.

Где распространяется: среди VIP-клиентов Альфа-Банка, а также доступен в премиальных офисах банка и на закрытых мероприятиях для держателей карт высшего уровня. Сайт издателя Mediatrat.

4. Журнал «Франчайзинг» от TopFranchise

«Франчайзинг» — единственный печатный журнал о франчайзинге в России и СНГ, который выпускается с 2017 года компанией TopFranchise. Журнал стал ключевым изданием в области франчайзинга, освещая последние тренды, новинки и истории успеха в мире франшиз.

С 2019 года выпуском журнала занимается команда бюро: КОНТЕНТ.

Цель: предоставление полезной информации, аналитики, а также интервью с ведущими экспертами в сфере франчайзинга.

Где почитать: журнал доступен в формате подписки, а также представлен в электронной версии на сайте TopFranchise.

Публикация в бортовых журналах

В отличие от интернет-контента, который можно проскроллить, печатные издания захватывают внимание пассажиров на длительное время. Люди в воздухе часто ищут развлечения и воспринимают такой контент как часть комфортного путешествия.

Почему это интересно владельцам бизнеса?

Бортовые журналы предлагают отличную платформу для публикации материалов. Они помогают передать информацию целевой аудитории в удобной обстановке. Публикации могут быть рекламными или информационными.

«Печатные журналы особенно ценны в ситуациях, когда доступ к интернету ограничен. Например, в самолётах часто возникают проблемы со связью, особенно на коротких рейсах. В поездах тоже бывают перебои с интернетом. В таких условиях журнал становится единственным источником информации и развлечения. Если заряд устройств на исходе, остаётся либо работать, либо читать что-то интересное.
Журнал помогает занять время, узнать что-то новое или просто отвлечься. Например, бортовые журналы пользуются популярностью не только у пассажиров, но и у рекламодателей. И печатный рекламный контент отличается от цифрового. Для его создания нужны профессионалы, которые знают, как сделать такую рекламу интересной и привлекательной: выбрать правильный формат, цветовое решение, на какой бумаге, где добавить QR-коды, как сделать пометку о рекламе незаметной и так далее. Здесь важна каждая деталь — от грамотной верстки до подачи информации. После печати ошибку уже нельзя будет исправить»

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ

Печатные журналы и бизнес — как выбрать издание?

Выбор изданий для продвижения бизнеса — непростая задача. Каждое издание имеет свою аудиторию, стиль и формат. Вот несколько вариантов, которые помогут в этом:

1. Корпоративные журналы
Создание собственного корпоративного журнала позволяет бизнесу полностью контролировать контент и выделяться на фоне конкурентов. Это требует профессионального подхода и регулярного выпуска, но эффективно формирует имидж компании.

2. Публикации в известных печатных изданиях

Публикации в популярных журналах с готовой аудиторией помогают расширить охват бренда. Однако наладить связи с редакциями и подготовить качественные материалы непросто без опыта в медиа.

3. Сотрудничество с профессионалами

Проще всего обратиться к экспертам. Бюро:КОНТЕНТ поможет как с созданием собственного корпоративного журнала, так и с публикациями в ведущих изданиях и бортовых журналах, обеспечив качественный контент и эффективное продвижение.