Стать автором: как написать книгу, советы и пошаговая инструкция для предпринимателей

Бизнес-литературу активно читают, и не только миллениалы-предприниматели: по опросу Russian Business, ей заинтересовались старшие зумеры — те, кому сейчас 20–25 лет. Книги есть у крупных корпораций и больших брендов, у лидеров мнений, но книга способна и превратить в лидера мнений. В статье расскажем, как предпринимателю написать с нуля бизнес-книгу.

Книга о бизнесе — этапный шаг для предпринимателя, но при этом доступный не только гигантам рынка и «звездам» бизнес-сферы. Написать книгу с нуля реально за год, и совсем не обязательно быть Илоном Маском, чтобы она стала бестселлером.

Стабильно спросом и интересом пользуются издания, которые приносят читателю пользу, при этом круг читателей бизнес-литературы не ограничен другими предпринимателями. Например, одно из популярных изданий направления «книги про личную эффективность» — книга «Атомные привычки» Джеймса Клира, ее круг читателей максимально широк. Если же книга более специализированная, но востребованная в своей нише — это тоже успех, которого можно добиться, ориентируясь на конкретные алгоритмы.

Зачем предпринимателю своя книга

Прежде чем приступить к работе над книгой, нужно определиться, для чего она нужна именно вам, вашей компании или проекту. Вот основные цели:

Для творческой самореализации. Книга не обязательно должна решать бизнес-задачи, и в варианте самореализации автора через публикацию нет ничего предосудительного. Над такой книгой предприниматель может работать в комфортном режиме, не ориентируясь на сроки и необходимость окупаемости.

Для компании. Корпоративные книги к юбилейным и значимым датам выпускают компании с историей, значимыми проектами — причем не обязательно в мировом масштабе, достаточно и в рамках города или региона.

Для усиления экспертизы и доверия целевой аудитории. Книга — рабочий инструмент PR-а и рекламы, который способен привлечь внимание к продукту, компании, личным экспертным качествам конкретного человека.

Большинство книг, которые возглавляют рейтинги и топы востребованных бизнес-изданий, написаны с целью формирования имиджа и работы с потенциальными клиентами — именно такие издания способны дать аудитории максимум полезной информации.

О чем пишут книги про бизнес

Бизнес-литература — достаточно широкое понятие, оно включает в себя книги по нескольким направлениям.

О себе и собственной эффективности. Сюда относится литература, которая помогает работать с тайм-менеджментом, тревогой, выгоранием.

Пример — книга Сергея Калиничева «Адекватность. Как видеть суть происходящего, принимать хорошие решения и создавать результат без стресса». Автор, бизнес-консультант и практик, собрал в книге рекомендации и практические советы по преодолению тревоги, апатии, усталости и чувства вины: советы должны помочь, в том числе, руководителям, HR-менеджерам, переговорщикам и продавцам. В 2023 году книга вошла в топ-5 самых читаемых книг в компаниях по версии «Alpina digital».

О других людях в рабочей коммуникации. Это книги о корпоративной культуре, эффективном управлении, лидерстве и грамотном ведении переговоров.

Пример успеха в этой категории — книга Станислава Натапова «Социальный капитал. Ключ к личностному росту и процветающему бизнесу». Автор, предприниматель и создатель бизнес-клуба «Бизнес-Миссия», анализирует вопрос окружения и коммуникаций.

О деле. Это книги непосредственно про бизнес, продажи, внедрение современных технологий, с конкретными кейсами и примерами.

Пример успеха — книга «Додо. От подвала до миллиарда». История о том, как маленькая пиццерия из подвала в Сыктывкаре стала глобальной компанией. Книга вышла в 2025 году и разошлась феноменальным тиражом более чем 30 000 экземпляров.

Если планируете написать книгу, для начала попробуйте понять, в каком из этих направлений вы хотите идти, к какой категории можно отнести вашу историю. А потом, исходя из этого — изучать конкурентов, подбирать референсы и формировать собственное УТП для будущих читателей.

Как написать книгу: пошаговая инструкция

Обычный процесс работы над книгой состоит из нескольких этапов: составить план, собрать фактуру, сопоставить ее с планом, подготовить текст на основе исходников, отдать книгу первым читателям и что-то доработать. Разберем каждый из них.

Составить план книги

На этом этапе вы увидите, насколько «сильна» идея книги, не слишком ли она абстрактна и расплывчата. Чем подробнее будет план — тем лучше, и тем проще будет собирать и распределять по нему материалы.

Собрать фактуру

Совет: подготовьте к работе весь видео- и аудиоконтент с вашим участием — расшифруйте его с помощью нейросетей. Когда дойдете до написания книги, писать текст на основе текста гораздо легче.

Сопоставить план и фактуру

На этом этапе вы распределяете собранные материалы по плану: сразу становится понятно, где придется сокращать, а в каких разделах информации не хватает и придется дописывать. Вы увидите, логичны ли переходы от главы к главе, от части к части.

«В работе над бизнес-книгой автор рискует столкнуться с двумя иллюзиями. Первая – когда кажется, что, кроме идеи, у вас ничего нет. Но это заблуждение уходит после того, как вы соберете всю фактуру. Вторая иллюзия — когда кажется, что весь материал уже есть, достаточно придумать пару связок и книга готова. Но даже структурированным по разделам расшифрованным «исходникам» далеко до настоящей книги. Особенно если среди них много материалов из видеоуроков, презентаций или других публичных выступлений. Устная речь по способу донесения мысли сильно отличается от письменной, поэтому следующий этап работы над книгой будет самым значительным и объемным.»

Анна Афанасьева,

руководитель бюро:КОНТЕНТ

Если не знаете о чем писать, обратитесь к нам. Оставьте контакты — мы с вами свяжемся

Отправить

Поработать над исходниками и написать книгу

Книгу можно написать и самому, но для этого должны сойтись два фактора: вы хорошо пишете и у вас есть для этого время. Еще один распространенный способ — нанять автора-гострайтера, который по исходникам напишет текст. Это хороший и востребованный вариант, но не решает всех задач, связанных с будущей публикацией, поскольку гострайтер — это один человек, а подготовить книгу к изданию в одиночку невозможно. Максимум, что может сделать для вас гострайтер — хороший, качественный и грамотный текст, по которому у редактора со стороны издательства будет минимум правок.

Оптимальный вариант — делегировать подготовку книги «под ключ» контент-агентству или удаленной редакции, потому что:

• В штате всегда есть несколько авторов, которые умеют писать похоже друг на друга. Это позволит ускорить процесс — разные разделы будут одновременно писать разные авторы.
• Редактор посмотрит на материал «свежим» взглядом, даст свои рекомендации и комментарии, корректор вычитает текст.
• Иллюстрациями, инфографикой, интеграцией ссылок и QR-кодов в текст будет заниматься профессиональный дизайнер.

В любом случае, без дизайна, редакторских правок и корректорской вычитки книга не обойдется — за их услуги придется заплатить издательству или агентству. Но если выберете комплексную работу с агентством, то и авторы, и редакторы, и дизайнеры будут из одной, уже слаженной команды.

У многих предпринимателей возникает один и тот же вопрос: останусь ли в книге я, если ее, пусть и по моим материалам, напишет кто-то другой? Ответ — «да», потому что любая редакция или гострайтер работают в тесной связке с автором. Например, при подготовке любых клиентских материалов наши специалисты в бюро:КОНТЕНТ внимательно изучают стиль клиента, его манеру письма, ToV бренда. Все обсуждаем «на берегу», например особенности изложения, допустимые границы юмора. В результате клиент получает «свою» речь и «свои» мысли, но отредактированные под конкретный запрос или издание. А в нашей статье можно подробнее почитать о том, как работает удаленная редакция и в чем ее преимущества.

Читайте также: «Инфографика как искусство: какие данные стоит визуализировать»

Отдать книгу первым читателям

Первых читателей еще называют бета-ридерами. Им передают книгу не для того, чтобы собрать восторженные отзывы и разместить их на обложке — хотя, если это крупные авторитетные эксперты, то ход будет уместен. От бета-ридеров на этом этапе надо получить объективную обратную связь, главным образом — замечания: чего не хватило, где стоит доработать, какие части лучше расширить, а какие — сократить.

На этом работа с написанием заканчивается — и можно переходить к публикации.

Публикация и продвижение книги: советы авторам

Есть несколько способов опубликовать книгу: в издательстве или самому, в электронном виде или в печатном.

Топ издательств деловой литературы

Альпина — в издательскую группу входят подразделения «Альпина Паблишер», «Альпина нон-фикшн», «Альпина PRO», «Альпина. Проза», «Альпина. Дети» и цифровое подразделение Alpina Digital. Чтобы начать сотрудничество, на сайте есть небольшая анкета для авторов.

МИФ — издательство на рынке 20 лет, представители компании участвуют в продвижении, и ориентируются на конкретный продукт, выбирая способы и методы для промо-кампаний. На сайте есть подробный пошаговый план для авторов.

Эксмо — издательская группа, которая работает как с авторами, так и с уже готовыми рукописями. У компании широкие возможности и предложения для сотрудничества, в том числе: создание персонализированной обложки будущей книги и запись аудиоверсии на базе издательства.

Питер — петербургское издательство с представительствами в Москве и Минске. На сайте доступен перечень авторов, которые уже сотрудничают с издательством, и форма плана-проспекта будущей (или уже написанной) книги.

Синергия — издательство университета «Синергия», специализируется на публикациях учебной и научной литературы. Для сотрудничества с авторами есть специальный раздел на сайте, с анкетой, прайсом и справочными материалами.

Ресторанные ведомости — специализированное издательство, которое публикует книги, каталоги и журналы в сфере питания и гостеприимства. Одна из b2b-услуг, которую предоставляет компания — публикация информации о бренде на суперобложке книги: обращение к читателям, логотип, дизайн в корпоративном стиле.

Оптимальный и компромиссный вариант — опубликовать книгу в электронном виде для больших охватов, но часть тиража издать в типографии или через специализированный сервис с заказом печати по требованию (например, Ridero). Так автор получает возможность дарить или распространять самостоятельно через маркетплейсы. Благодаря этому проще балансировать между расходами на написание и публикацию и прибылью от продажи, шансы окупить издание повышаются. А иногда не обязательно печатать книгу в бумаге, чтобы выводить её на дополнительные площадки, поскольку электронные книги некоторых платформ можно продавать через маркетплейсы: так, книги, изданные на Литрес, доступны к покупке через Ozon.

Сервисы для самостоятельной публикации

Сервисы самостоятельной публикации позволяют автору быть максимально гибким в работе с книгой: издаваться бесплатно, продвигаться самостоятельно или с помощью платформы, печатать тиражи разных форматов в бумаге.

Ridero — платформа с большим набором функций и понятной пошаговой инструкцией по всем вариантам сотрудничества.

Литрес — сервис, где авторы могут публиковаться и получать поддержку в продвижении, дизайне, подготовке аудиоверсий.

Продвигать книгу можно еще до официальной публикации — например, анонсировать ее и публиковать отрывки в социальных сетях или телеграм-канале. После публикации книгу можно сделать частью обучающей программы, если тематика для этого подходит, возить часть тиража на выставки и конференции, дарить издание партнерам или особенно ценным клиентам.

В бюро:КОНТЕНТ авторы помогают в работе на всех этапах: от формулировки идеи до составления плана и написания текста. Наши материалы привлекают целевую аудиторию и усиливают позиции бизнеса. Если думаете поделиться опытом и экспертностью через книгу, приходите — обязательно поможем.