Работа, перейди на чат-бота: тренды контента в 2025 году

Количество контента в интернете, разнообразие форматов и скорость его создания стремительно увеличиваются. Требования к текстам меняются, но текстовый контент остается основой контент-маркетинга как для международных корпораций, так и для микробизнеса. В этой статье расскажем, как разобраться в трендах текстового контента и на что ориентироваться в 2025 году.

Согласно отчету Mediascope, более 70% российских интернет-пользователей регулярно потребляют контент через социальные сети и мессенджеры, причем количество просмотров видео и текстовых материалов продолжает расти. Как российские пользователи потребляют контент и как адаптировать ваш текстовый материал к актуальным трендам, чтобы эффективно привлекать и удерживать внимание аудитории в 2025 году?

Как и где в России смотрят и читают контент?

По данным статистики на 2024 год, количество пользователей ВКонтакте достигает 89 миллионов в месяц, а ежедневно платформу посещают 57,3 миллиона человек. Пользователи все чаще создают и потребляют контент: например, просмотры видео на платформе выросли на 21%, а клипы увеличили свои просмотры на 77% по сравнению с предыдущим годом

Telegram остается единственной российской соцсетью, которая стабильно растет с 2021 года и лидирует по объему контента. Большинство пользователей платформы живут в Москве и Санкт-Петербурге, где востребованы лонгриды и большие тексты. В Telegram популярны как развлекательные посты, так и аналитика, а авторские каналы напоминают газетные колонки.

Instagram* (запрещенная в России организация) впервые с 2022 года перестал терять аудиторию. Из-за отключения таргетированной рекламы у российских пользователей авторы делают ставку на короткие видео и органический охват.

Генерация текста при помощи нейросетей

Нейросеть — это программа, предназначенная для обработки большого количества данных с использованием алгоритмов, которые имитируют работу человеческого мозга. Чем больше нейросеть общается с пользователями, тем точнее становятся ответы. С момента запуска первой версии ChatGPT, самой известной нейросети, в конце 2022 года, didgital-сфера переживает «нейросетевой бум». 

Интернет заполонили модели искусственного интеллекта, которые могут написать контент-план, ретушируют фото, генерируют принты для одежды и создают изображения по текстовым запросам. Обученная нейросеть способна написать за пользователя дипломную работу и даже общаться с людьми на сайте знакомств, имитируя речь и поведение живого человека.

Крупные IT-компании и экосистемы, такие как Google, Amazon, Сбер и Яндекс представили собственные нейросети.

 

Чем нейросеть может помочь автору?

• Написать контент-план

• Создать креативные заголовки

• Написать разные форматы текста: от короткого поста до лонгрида, от рекламного объявления до пресс-релиза

• Проверить орфографию и пунктуацию

• Подобрать хэштеги

• Сделать рерайт и рутинную работу с готовым текстом: структурировать, сократить, изменить стиль

Ответы нейросети могут стать источником новых идей, однако говорить о том, что в создании контента искусственный интеллект заменит живого автора преждевременно. Слог чат-ботов все еще неповоротлив и требует «живой» редактуры. 

Последнее обновление ChatGPT добавило новые функции: улучшенная обработка контекста и возможность сохранять больше информации о прошлых взаимодействиях для более точных ответов. Также появились инструменты для создания сложных текстов и решения специфических задач.

Персонализация текстового контента

Тренд пришедший из таргетированной рекламы, принцип которой — показывать каждой аудитории рекламное предложение с учетом потребностей. Развитие CRM-систем и интеграций между сервисами дает возможность компаниям не только сегментировать аудиторию и узнать больше о клиентах, но и точечно работать с самыми небольшими группами. 

Одним из примеров успешной персонализации текстового контента — платформа Яндекс.Дзен. Она использует нейросети для анализа интересов пользователей и предлагает им контент, который потенциально заинтересует. По данным отчета Adobe, 67% респондентов уверены: бренды должны корректировать контент в соответствии с интересами пользователей.

Если вы кондитер, продающий торты в Москве, то на каждый сегмент клиентов нужны тексты, учитывающие разные потребности аудитории.  Например, для аудитории мам подойдет текст о том, как важно порадовать ребенка в день рождения, для взрослой аудитории — как прекрасно удивить родителей на годовщину авторским тортом, для мужской аудитории, покупающей «кондитерку» в подарок, о том, что женщина точно не откажется от тортика из натуральных ингредиентов.

Оптимизация для голосового поиска

Оптимизация контента для голосового поиска — один из главных трендов копирайтинга. 

Смартфоны давно оснащены голосовым поиском, все больше людей покупают голосовые помощники с Алисой или Siri, чтобы сделать комфортным пребывание дома. 

Общение с гаджетами голосом больше не выглядит странно, а умная колонка не «крутая игрушка», а незаменимый помощник.

Голосовой поиск отличается от письменного тем, что пользователь общается с умной колонкой как с человеком, поэтому поисковый запрос приобретает характер разговора.

Рецепт оптимизации прост: откажитесь от сложного синтаксиса, добавьте конструкции разговорной речи, и основные вопросы «Что?», «Где?», «Когда?». Запрос в строке поиска: «Корм для кошек Royal Canin цена в Москве» скорее всего будет звучать: «Покажи мне цены на кошачий корм…»

Большинство пользователей используют голосовой помощник для того, чтобы задать вопрос (91%). Они также просят включить музыку, узнать погоду, установить таймер и так далее. Только 26% пользователей используют голосовой поиск для совершения покупок.

В 2024 году ChatGPT обновили, чтобы он лучше понимал разговорные запросы, особенно в голосовом поиске. Теперь он может точнее интерпретировать и отвечать на вопросы, что делает его удобнее для использования с голосовыми помощниками, такими как Алиса или Siri. Эти обновления также улучшили мобильные версии, ускорив отклик на команды и сделав взаимодействие с ИИ более естественным и понятным.

Контент, который зависит от качественного текста

Второй по популярности тип контента после коротких текстовых постов — видеоформат. С запуском Reels в Instagram* (запрещенная в России организация), клипов в ВК и раздела Shorts на YouTube появился отдельный тренд на короткие видеоролики. Эти ролики подбираются по интересам, что делает их еще более привлекательными для пользователей.

По данным исследований, 77% маркетологов проводят вебинары, записывают мастер-классы и просто рассказывают о бренде в видеороликах. 84% продолжат инвестировать в формат в будущем.

Если на начальных этапах бренды уделяли внимание «верстке» видео, красочным обложкам и спецэффектам, то сейчас тенденция изменилась: в приоритете содержание, качественный «закадровый» текст и легкая ненавязчивая подача информации в экспертных видео.

Развитие ниши породило прикладную профессию «сценариста Reels»: человека, который не только пишет тексты с учетом алгоритмов выдачи и интересов аудитории, но и знаком с основами монтажа и сценарным мастерством.

Тексты для Reels и воронок продаж, в которые они встроены, отличаются от привычного продающего текста. Задача — максимально долго удерживать внимание пользователя достигается в них за счет хайпа и интриги. Здесь на помощь автору приходят «кликбейтные» заголовки.

В товарном онлайн-бизнесе видео дает пользователю эффект присутствия и позволяют рассмотреть товар со всех сторон, как если бы он сделал это в магазине. В сфере услуг — наглядно закрыть возражения, показать клиенту нюансы или Backstage (то, что остается «за кадром»).

По данным wyzowl.com, около 88% пользователей совершили покупку благодаря просмотру видео от определенного бренда.

Расскажите историю бренда, сделайте интервью с экспертом или обзор новой продуктовой линейки в аудио-формате и вы сможете получить дополнительный охват аудитории.

Уникальность, оригинальность, экспертность

Тренд на подлинность и аутентичность перешел в тестовый контент из коротких видеороликов и продолжает набирать обороты. Бренды делают ставку на нативную рекламу, сторителлинг и экспертный контент. Тренд на искренность и «бизнес с человеческим лицом», который появился в 2022 году, продолжает быть на пике популярности. 

Аудитория гораздо лучше воспринимает истории о создании бренда, его социальной миссии, успехах и личности основателя, если они представлены в формате живого и динамичного рассказа, а не в виде сухой рекламной информации. Важно не только оригинально подать материал, но и сохранить высокое качество текста. Времена некачественного рерайта прошли — современные поисковые системы легко распознают такой контент.

В тренде по-прежнему экспертные тексты без воды.

В 2025 году автору недостаточно лишь уметь работать с текстом. Важно быть гибким: разбираться в нейросетях, понимать алгоритмы «вирусного» видео и уметь адаптировать рекламные тексты под интересы аудитории.

 

Где взять качественный контент?

Создание качественного контента — это не просто набор слов, а тщательно продуманный процесс. Если вы решили справиться с этой задачей самостоятельно, важно учитывать все, о чем мы говорили выше: адаптация под голосовой поиск, использование нейросетей для генерации текста, персонализация контента и его адаптация под различные платформы.

Для этого вам нужно:

• Постоянно отслеживать актуальные тренды.
• Использовать современные инструменты для анализа и создания контента.
• Вникать в особенности различных форматов: от текста до видео и подкастов.

Мы понимаем, что времени и ресурсов на это может не хватать… 

Но есть и другой путь — обратиться к профессионалам бюро:КОНТЕНТ. Мы создаем не просто тексты, а истории, которые находят отклик у аудитории. Если вам нужно больше, чем просто слова, если вам нужен контент, который будет действительно работать на ваш бренд, мы готовы помочь.