Корпоративный блог: как создать и продвигать контент, который работает

Блог компании сегодня — мощный пиар-инструмент, который приводит органический трафик на сайт, подтверждает экспертность бренда и придает компании вес в глазах аудитории, конкурентов и партнеров. В статье разбираемся, что такое блоги для бизнеса, зачем они нужны и как их запустить.

В 2004-м году, когда пользовательские интернет-блоги были на пике популярности, компания Google впервые в мире запустила корпоративный блог, где публиковала новости компании и полезные статьи для пользователей. Идея долго не приживалась. Компании не понимали, как использовать сетевые дневники: что и для кого писать, как вести блог. Через 20 лет медиаландшафт изменился, и корпоративные блоги стали ключевым инструментом цифрового маркетинга, помогая брендам укреплять доверие, привлекать целевую аудиторию и формировать экспертность в своей отрасли.

Что такое корпоративный блог? 

Корпоративный блог — это интернет-журнал, который бренд ведет на своем сайте или на специальной платформе. В нем публикуются статьи бизнес-тематики, гайды, кейсы и новости компании — все, что позиционирует бренд и сотрудников как профессионалов своего дела. Блог — это каталог статей, которые хорошо индексируются поисковиками.

Для чего нужен корпоративный блог

• SEO-продвижение

• Рост посещаемости сайта

• Формирование узнаваемости и репутации бренда

• Доказательство экспертности и отстройки от конкурентов

• Повышение конверсии — блог увеличивает лояльность аудитории и, как следствие, продажи

• Формирование спроса. Если вы продаете продукт, о котором мало кто знает, то блог поможет покупателям познакомиться с ним. За счет поисковой выдачи публикация в блоге будет выглядеть солиднее, чем пост в соцсети.

Бренд-медиа — отдельное издание, контекст которого шире, чем контекст блога. Оно существует независимо от имиджа и аудитории компании, имеет своих читателей (не обязательно из ЦА бренда) и ориентируется на информационную повестку. Бренд-медиа — это высшая степень развития корпоративного блога. Но не все, даже лучшие блоги, становятся бренд-медиа.

Корпоративный блог VS страницы компании в соцсетях

В социальных сетях бизнес взаимодействует преимущественно с конечным клиентом. Однако, даже если вы опубликуете пост, например, в ВКонтакте, он, скорее всего, не будет индексироваться на первых позициях в поисковой системе. В то время как грамотно написанная статья в корпоративном блоге имеет гораздо больше шансов занять высокие места в поисковой выдаче.

Где вести блог: сайт или блог-платформа

Итак, вы решили, что вашей компании нужен блог. Можно вести его в отдельном разделе собственного сайта или воспользоваться блог-платформами. Платформа — хороший вариант для быстрого старта.

Популярные платформы для корпоративных блогов

vc.ru — самая крупная в русскоязычном интернете площадка для предпринимателей.
Здесь эксперты и компании делятся новостями, кейсами и историями успеха. Если написать статью грамотно, можно легко выйти в топ.
Аудитория — 19 млн пользователей.
Стоимость ежемесячной подписки около 30 тыс. рублей

РБК.Компании — сервис бизнес-блогов от экосистемы РБК.
Есть бесплатный пробный период, подписка стоит от 48 до 400 тыс. рублей в год.
Аудитория более 3 млн читателей в месяц, возможность попадать в федеральную ленту новостей РБК.

Habr — сервис для IT-специалистов с возможностью монетизации блога. Стоимость от 140 тыс.рублей в год.
Аудитория — 11 мл пользователей.

Основной недостаток блог-платформ — за доступ к полному функционалу и всем возможностям нужно заплатить.

Виды корпоративных блогов

• Новостной — блог о новостях компании подойдет брендам, которые часто сотрудничают со СМИ. Такой блог — отличный инструмент для пресс-службы, но если вы ориентированы на конечных потребителей или бизнес-партнеров, то вам подойдет другой формат. Новостной блог может быть внутренним — предназначенным для сотрудников компании. Этот формат подходит большим или сложно структурированным компаниям.

• Экспертный блог — подчеркивает профессионализм вашей компании и сотрудников. Может стать отправной точкой для коллабораций — если его читают потенциальные партнеры, или поднять продажи, если его читают клиенты.

• Продуктовый блог построен вокруг продукта. Хорошо работает в товарном бизнесе, если в нем публикуются обзоры, или в бизнесе, где показателем профессионализма являются кейсы

• Личный блог основателя бренда — один из самых востребованных форматов в российском бизнес-пространстве. Формирует узнаваемость, транслирует экспертность и опыт предпринимателя. Популярный личный бизнес-блог открывает разные возможности — от приглашения написать авторскую экспертную колонку в СМИ до возможности продажи франшизы.

• Блог события — создается для конкретного события: конференции, форума или выставки.

Оставить заявку

Отправить

Как создать и раскрутить блог?

Создание блога начинается задолго до публикации первой статьи. 
Прежде чем написать тексты для блога и запустить его, необходимо решить стандартный набор задач для нового канала коммуникации:

• Определить целевую аудиторию.

• Сформулировать цели и задачи блога.

• Выбрать подходящую площадку для блога.

• Проанализировать блоги конкурентов и их контент.

• Составить семантическое ядро.

• Выбрать релевантные темы для статей из ключевых запросов.

• Определиться с позиционированием и тоном коммуникации (Tone of voice).

Только после этого вы сможете составить контент-стратегию и начать писать статьи.

Создание и раскрутка блога — большой проект, для которого при нынешнем развитии контент-маркетинга понадобится команда. Самостоятельно или «вместе с SMM-щиком в четыре руки» справиться не получится. 

Для запуска и продвижения блога потребуется команда, включающая:

• SMM-менеджера

• Копирайтеров или авторов блога

• Редактора

• Дизайнера

• Программиста

Продвижение корпоративного блога — дистрибуция в соцсети, публикация статей из блога на других порталах или в СМИ и работа с SEO-оптимизацией — не менее важная часть работы.

Чтобы продвигать блог самостоятельно, нужно изучить основы продвижения, что может занять несколько месяцев. Без должной подготовки и опыта это может привести к ошибкам, которые затрудняют достижение поставленных целей.

Частые ошибки ведения корпоративного блога

Ведение корпоративного блога требует продуманной стратегии и постоянного внимания. Нередко бренды, решившие вести блог самостоятельно, сталкиваются с рядом ошибок, которые могут снизить его эффективность и отпугнуть аудиторию.

Вот основные ошибки, которых стоит избегать:

1. Отсутствие четкой контент-стратегии

2. Нерегулярные публикации

3. Игнорирование целевой аудитории

4. Некачественный контент

5. Отсутствие обратной связи

6. Неоптимизированный контент

7. Перегруженность рекламой

8. Отсутствие анализа и корректировки стратегии

Эти ошибки особенно распространены среди брендов, которые решили вести корпоративный блог без профессиональной поддержки, что часто приводит к снижению эффективности и популярности блога.

«Основные трудности, с которыми сталкиваются компании при самостоятельном ведении блога, — это нерегулярность, отсутствие интересных тем, скучный или перегруженный язык. Проблемой может стать поиск спикеров или их нежелание делиться действительно полезной информацией. И это понятно — ведение блога не входит в их основные задачи. Блог на сайте должен решать конкретные цели: привлекать трафик, рассказывать о компании, услугах и преимуществах простым языком. Если человек нашел статью через поисковик, а после заголовка видит непонятный текст, он просто закроет страницу. А нужно, чтобы он остался, заинтересовался, узнал больше о ваших товарах и услугах, а лучше — оставил заявку. Для этого важно наполнять блог не только текстами, но и ссылками, картинками, полезными материалами, лайфхаками, видео и другими элементами. Блог — это не просто контент, а инструмент, который должен привлекать, удерживать аудиторию и конвертировать её в клиентов».

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ

Стоит ли отдавать ведение блога на аутсорс?

Делегируя создание, ведение и продвижение блога профессионалам, вы сможете:

• Избежать распространенных ошибок, которые часто возникают при самостоятельном ведении блога, таких как нерегулярные публикации, отсутствие стратегии или нерелевантный контент.
• Сэкономить время и ресурсы, не тратя их на контроль каждого этапа работы.
• Получить качественный контент, адаптированный под вашу целевую аудиторию и учитывающий все особенности вашего бизнеса.

В бюро:КОНТЕНТ для вашего блога будет собрана команда опытных специалистов, которые возьмут на себя все аспекты работы — от разработки стратегии до создания материалов и их продвижения. Вам останется только согласовывать и оценивать результаты, доверив реализацию профессионалам.