Как выбрать СМИ для публикаций: локальные, нишевые или федеральные?

Хотите, чтобы публикации приносили реальный результат? Узнайте, как выбрать СМИ — федеральные, локальные или нишевые — и привлечь внимание вашей целевой аудитории. Превратите PR в инструмент для роста бизнеса с помощью грамотной стратегии!

Правильный выбор СМИ для публикаций — ключ к успешной PR-кампании. Исследования показывают, что 89% потребителей предпочитают бренды, разделяющие их ценности. Размещение материалов в изданиях устанавливают доверие и укрепляют репутацию, привлекая нужных клиентов. Такой подход помогает использовать PR для продвижения и влияния на общественное мнение.

Публикации в медиа — это не просто дополнительный канал для продвижения. Это возможность рассказать о своей компании, завоевать доверие и укрепить имидж.

Почему размещение статей в медиа имеет такой эффект?

Ваша цель — не только рассказать о продукте, но и показать экспертизу компании. Материалы в изданиях автоматически повышают статус в глазах аудитории.

Например, статья в федеральных СМИ покажет ваш бизнес как серьёзного игрока на рынке и поможет привлечь крупных клиентов и партнеров.

2. Увеличение охвата и привлечение новой аудитории

Правильный выбор медиа помогает привлечь тех, кто еще не знает о вашей компании. Это особенно важно для молодых брендов и стартапов. Статья в нишевых СМИ донесет информацию до узкой аудитории, а размещение статей в локальных медиа охватит людей в конкретном регионе.

Регулярные статьи создают ощущение постоянного присутствия бренда, повышают лояльность аудитории и помогают выделиться на фоне конкурентов. Выход контента в крупных изданиях укрепляют ваш авторитет и подтверждает статус эксперта.

Некоторые издания предлагают формат нативной рекламы, когда статья о вашем продукте или услуге органично вписывается в медиа-контент.
Это помогает продвигать бренд без навязчивой рекламы, и читатели воспринимают информацию как полезную, что увеличивает вероятность их обращения за продуктом или услугой.

С помощью публикаций в медиа можно рассказать о новых продуктах, услугах, акциях и событиях компании. Помните, что каждый читатель — потенциальный клиент.

Публикация в СМИ — это инструмент, который помогает строить репутацию, привлекать новых клиентов и укреплять позиции на рынке.

Главное — правильно выбирать издания, чтобы ваши статьи работали на достижение поставленных целей.

Как выбирать СМИ для публикаций: основные критерии

Выбор СМИ для публикаций — это важный шаг, который влияет на успех PR-кампании. Важно учитывать не только известность издания, но и его соответствие вашей аудитории, тематике и репутации.

Определение целевой аудитории

Определите возраст, интересы, профессиональную деятельность и уровень дохода аудитории. Эти данные помогут понять, какие издания читают ваши клиенты и где им будет интересно увидеть ваш материал.
Если вы продвигаете инвестиционные продукты или хотите привлечь внимание к крупному бизнес-проекту, размещение материалов в таких изданиях, как РБК или Forbes помогут охватить аудиторию предпринимателей и инвесторов.

Читать статью «Как и зачем бизнесу публиковаться в РБК, Forbes и других крупных СМИ»

Тематика и охват

Выбирайте издания, которые пишут на нужные вам темы и имеют подходящую аудиторию. Узнайте, какие материалы публикуются и кто их читает. Ориентируйтесь на медиа, где ваши статьи будут органично вписываться в общий контекст.

Репутация и доверие

Не все СМИ одинаково полезны для вашей репутации.

Ознакомьтесь с отзывами о работе издания, обратите внимание на его историю и частоту появления в скандальных новостях. Чистая репутация медиа важна для доверия.

Публикация в таблоидных изданиях может снизить уровень доверия к вашей компании, особенно если ваш бизнес связан с финансовыми услугами или образованием.

Формат публикации

Если хотите рассказать о достижениях компании, выбирайте статьи или интервью. Если ваша цель — продемонстрировать экспертизу, подойдут экспертные комментарии или аналитические обзоры. Формат должен соответствовать вашим целям и ожиданиям аудитории.

Пример: компании, разрабатывающей инновации, подойдут интервью с основателем или статьи с техническим разбором на профильных порталах.

Комбинируйте разные медиа

Не выбирайте только одно СМИ. Публикуйтесь в разных изданиях, чтобы охватить больше людей и усилить влияние на разные аудитории.

«Важно подходить к выбору комплексно и быть готовым вкладывать в развитие бренда. На начальном этапе нужно занять информационное пространство, чтобы о вас говорили отовсюду. Чем больше о вас говорят, тем выше узнаваемость. Эта работа без срока годности: нельзя вложиться на год и забыть. Бренд — это не логотип, это история и узнаваемость. Все знают Nike или TOPGUN не потому, что у них уникальный продукт, а потому что они постоянно вкладываются в продвижение. Чтобы достичь таких результатов, нужно сразу выделить ресурсы и активно использовать всевозможные каналы, чтобы бренд был на слуху и оставался актуальным.» 

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ

Локальные СМИ: путь к региональному успеху

Локальные СМИ — это региональные издания, которые пишут о новостях и событиях конкретных городов или областей.

Примеры: «Фонтанка.ру» (Санкт-Петербург), «МОЁ! Online» (Воронеж), «Забайкальский рабочий» (Чита), «Кубанские новости» (Краснодар). Они освещают региональные события и актуальные темы.

Преимущества публикации в локальных СМИ:

• Локальные медиа фокусируются на интересах жителей конкретного региона. Это помогает малому бизнесу налаживать более тесные отношения с клиентами.

• Статьи и реклама в местных изданиях привлекают тех, кто чаще пользуется местными услугами. 

• Публикации в локальных СМИ дешевле, чем в федеральных.

Минусы локальных СМИ:

• Ограниченная аудитория таких СМИ не подходит для компаний, которые хотят охватить всю страну.

• Локальные медиа могут быть недостаточно эффективны для масштабных PR-кампаний.

Кому подойдут локальные СМИ?

1. Малому бизнесу.

2. Компаниям для продвижения в регионе.

3. Организаторам местных событий.

4. Брендам для связи с аудиторией.

5. Новым предприятиям для узнаваемости
   

Оставить заявку

Отправить

Как выбирать СМИ: локальные, нишевые или федеральные , Фото: Unsplash

Нишевые СМИ ориентированы на узкие сегменты рынка и специализированные интересы аудитории.

Примеры: «VC.ru» для стартапов, «Фармацевтический вестник» для медицины и «AdIndex» для маркетинга.

• Нишевые медиа помогают брендам находить целевых клиентов.

• Аудитория нишевых медиа вовлечена в тематические вопросы, что усиливает влияние публикаций.

• Регулярное размещение материалов в нишевых СМИ укрепляет репутацию компании как лидера рынка.

Недостатки нишевых СМИ:

• Такие медиа охватывают лишь узкий круг профессионалов, что может быть недостатком, если ваша цель — масштабное продвижение.

• Требования к контенту и экспертизе высокие, и без профессиональной подготовки разместить материал в таких изданиях сложно.

Кому подойдут публикации в нишевых СМИ?

1. Компаниям, которые хотят подчеркнуть свою экспертизу.

2. Стартапам, стремящимся выйти на профессиональную аудиторию.

3. Брендам, нацеленным на конкретные отрасли и сегменты.

4. Экспертам, желающим укрепить свой статус в профессиональной среде

Федеральные СМИ — это медиа с большим охватом и широкой аудиторией. К ним относятся издания, такие как РБК, Коммерсантъ, Forbes и ТАСС.

Они освещают важные события в стране и мире, деловые новости, экономические тенденции. Их читают миллионы людей, включая предпринимателей, инвесторов и государственные структуры. Для брендов, стремящихся к национальному признанию, публикация в таких медиа — это знак успеха и авторитета.

Преимущества публикаций в федеральных СМИ

• Публикация в федеральных СМИ позволяет достичь большой аудитории. По данным исследования, компании, упомянутые в Forbes, получают высокий уровень доверия и положительное восприятие со стороны инвесторов и потребителей​.

• Публикации в федеральных медиа добавляют бренду вес и подчеркивают его профессионализм. 

• Такие издания формируют повестку, и размещение в них укрепляет статус компании. Например, интервью с топ-менеджером в РБК поможет воспринимать бренд как лидера отрасли.

• Попасть в федеральные медиа сложно из-за большого числа желающих.

• Публикации в крупных изданиях требуют значительных затрат.

• Нужно создать качественный материал и наладить контакт с редакцией. Без помощи профессионалов это сделать трудно.

Публикация в федеральных СМИ, таких как Forbes, — это не просто способ рассказать о бизнесе, но и возможность заявить о себе широкой аудитории. Например, статья о сети HookahPlace в Forbes показала не только масштаб проекта, но и раскрыла ценности компании. Это помогло повысить узнаваемость бренда и создать образ компании как культурного феномена. Такой пример демонстрирует, как публикация в престижном издании может укрепить позиции на рынке и привлечь новых клиентов и партнеров.

Подробнее о кейсе.

Статья о сети кальянных HookahPlace в Forbes

«Как выбрать правильные СМИ для вашего бизнеса, чтобы они принесли максимальный результат?  Начните с понимания аудитории. Если цель — B2C и массовый охват, выбирайте популярные издания, такие как «Комсомольская правда» или «Аргументы и факты», которые работают онлайн и оффлайн. Телевидение и радио тоже сработают, если учитывать, кто их смотрит. Если продукт премиальный, показывайте его в премиальной среде — в глянце, на сайтах вроде Forbes, РБК, в бортовых журналах.

Для B2B-аудитории, если нужно продемонстрировать экспертность или привлечь инвесторов, подойдут деловые издания: Forbes, РБК, «Ведомости», государственные каналы и бизнес-передачи. Если цель — внимание государства или чиновников, размещайтесь в программах, которые они смотрят, например, «Парламентский час» или «Российская газета». Главное — понять, где вашу аудиторию можно найти. Для айтишников, например, это СМИ вроде VC.ru, CNews и другие профессиональные издания».

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ

Ошибка №1: Непонимание аудитории издания.
Решение: Изучите, кто читает издание, какие темы актуальны, соответствует ли контент вашему продукту. Ориентируйтесь на профиль и интересы аудитории, чтобы материал попал к нужным людям.

Ошибка №2: Игнорирование репутации и доверия.
Решение: Проверьте отзывы об издании и его позицию на рынке. Публикации в ненадёжных медиа могут навредить вашему бренду.

Ошибка №3: Недооценка локальных и нишевых медиа.
Решение: Не фокусируйтесь только на крупных изданиях. Локальные и нишевые СМИ могут быть более эффективны для регионального или отраслевого продвижения.

Ошибка №4: Отсутствие стратегии и поспешные публикации.
Решение: Разработайте план PR-кампании с ключевыми темами и площадками для публикаций. Продумайте, когда и где лучше размещать материалы, чтобы охватить нужную аудиторию.

Ошибка №5: Слишком рекламный или общий контент.
Решение: Делайте материалы полезными и интересными. Вместо рекламы предложите экспертное мнение или практические советы, чтобы вызвать интерес и доверие читателей.

Ошибка №6: Самостоятельное продвижение без опыта.
Решение: Работа с медиа требует навыков и понимания редакционных процессов. Лучше довериться профессионалам, чтобы избежать потери времени и денег.

Как добиться успешных публикаций с помощью экспертов?

Чтобы получить максимальный эффект от публикаций в СМИ, доверьте эту задачу профессионалам. Бюро:КОНТЕНТ предлагает разработку и размещение материалов в федеральных, локальных и нишевых изданиях. Мы подбираем подходящие медиа, пишем статьи и организуем публикации, чтобы ваш бренд был на видимых площадках.

Наши услуги включают:

• Создание контента «под ключ»: статьи, интервью, пресс-релизы.

• Выбор оптимальных СМИ для точного попадания в целевую аудиторию.

• Полное взаимодействие с редакциями, чтобы вы могли сосредоточиться на бизнесе.

Если вам нужно масштабное продвижение, мы обеспечим публикации в ведущих федеральных СМИ, таких как РБК, Forbes или Ведомости, чтобы привлечь новых партнёров и укрепить репутацию. Если ваш бизнес ориентирован на регион или узкий сегмент, мы подберем локальные или нишевые издания для создания эффективной PR-кампании, чтобы ваши материалы попали именно к тем, кому они наиболее интересны.