Как и зачем бизнесу публиковаться в РБК, Forbes 
и других крупных СМИ

Хотите привлечь внимание к своему бизнесу и укрепить репутацию? Узнайте, как публикации в РБК, Forbes и других СМИ помогут заявить о себе как об эксперте, привлечь партнеров и повысить доверие . В статье расскажем, как успешно выйти на страницы топовых изданий и укрепить позиции вашего бренда

По данным scan-interfax.ru в России более 59 тысяч СМИ, включая деловые. Бизнес-издания читают 73% населения России, это примерно 53 миллиона человек. 

Публикация в Forbes и РБК и других крупных изданиях — сигнал деловому сообществу, что вашей компании можно доверять, а экспертные комментарии и авторские колонки — что вы профессионал в своей нише. СМИ позволяют бизнесу заявить о себе, быстро привлечь партнеров, инвесторов или потенциальных франчайзи.

Как медийное присутствие в крупных СМИ увеличивает продажи и доверие к вашему бизнесу

Сегодня постоянное присутствие в медиапространстве — это самый быстрый способ, чтобы о вас заговорили на региональном и всероссийском уровне как об успешном стартапе, авторитетном эксперте или перспективной франшизе.

С конечным потребителем можно выстроить отношения через маркетинг в соцсетях, а для поиска инвесторов или франчайзи стоит добавить к продвижению еще один канал — СМИ.

Что дают публикации в СМИ

• Ваша целевая аудитория убедится, что вам можно доверять. В массовом восприятии публикация в прессе, будь то в онлайн-формате или печатном издании, вызывает больше доверия и имеет больший вес, чем пост в социальных сетях.
• Поисковая выдача наполнится авторитетными материалами о компании. Статьи в крупных СМИ хорошо ранжируются поисковыми системами и долго остаются актуальными. Если про вас написали авторитетные нишевые или просто крупные бизнес-издания вроде «Коммерсанта» или «Ведомостей» эти статьи индексируются вместе с вашим сайтом.
• О вашей экспертности и компании заговорят. Вы станете видимыми. Рассказав историю успеха, опубликовав авторскую колонку или статьи на актуальную тему в СМИ первого эшелона, вы покажете свой профессионализм. Если к вам как к спикеру обращаются за комментариями РБК или Коммерсант, значит вам можно доверять.

В каких СМИ лучше публиковаться

Чтобы ответить вопрос «Какое СМИ выбрать?» подумайте, какой результат вы хотите получить от PR-кампании.

1. Если вы хотите привлечь конечных потребителей ориентируйтесь на СМИ, которые читает целевая аудитория и на форматы контента, которые она любит. Для этой цели подойдут крупные онлайн-платформы (общероссийские или региональные) и нишевые издания.
2. Если вы ищете партнеров или инвесторов или мечтаете о большом репутационном капитале, то самым лучшим вариантом будут публикации в Forbes, РБК и другие крупные деловые СМИ.

Как выбрать СМИ для публикаций: локальные, нишевые или федеральные?

Чтобы найти СМИ по своей тематике или сформировать подборку посмотрите рейтинги от Медиалогия или Mediascope. Там в один клик можно сегментировать их по регионам, отраслям и количеству читателей.

Если вы ищете издание бизнес-тематики, чтобы рассказать о себе, воспользуйтесь нашей подборкой.

Популярные медиа для бизнеса

• РБК — одно из ведущих интернет-СМИ для широкой бизнес-аудитории в России. Аналитика, интервью с экспертами, истории успеха крупнейших игроков. Есть спецпроекты «РБК Компании», где можно вести собственный блог о своем бизнесе, «РБК Франшизы», PRO-версия с экспертными материалами по подписке. Аудитория по данным SimilarWeb 162 млн пользователей.
• Коммерсантъ — одно из старейших бизнес-изданий в РФ. Выходит с 1989 года. В онлайн-разделе «Бизнес» выходят экспертные статьи и интервью. В основном «Коммерсант» читают специалисты по инвестициям, топ-менеджеры и руководители крупных компаний. Аудитория онлайн — 45 млн пользователей.
• Forbes — самое крупное бизнес-СМИ в мире. Российский отдел работает как самостоятельное медиа. Среди тематик бизнес, инвестиции, ритейл. «Попасть в Форбс» — мечта многих предпринимателей. Авторский материал о вашем бизнесе в этом журнале — маркер вашей надежности. Аудитория онлайн — 8 млн человек, + 120 тыс ежемесячная аудитория печатной версии
• «Секрет фирмы»— журнал о бизнесе, которым владеет ПАО «Сбербанк», до этого принадлежал ИД «Коммерсант». Бизнес-аналитика, исследования рынка, интервью и экспертные статьи. Аудитория — 1,3 млн пользователей

Кроме бизнес-порталов, которые освещают бизнес в целом есть и авторитетные нишевые СМИ. Например Retail.ru, Avto.ru, «Инвест-форсайт», Cossa и другие.

Как заинтересовать крупные бизнес-СМИ

Итак, вы определились с целью PR-кампании, выбрали одно или несколько СМИ. Что нужно сделать, чтобы материал о вас вышел, как найти журналиста, и можно ли написать текст самому или лучше делегировать эту задачу профессионалам?

Есть два пути — медленный самостоятельный и без гарантии результата и быстрый и гарантированно успешный.

Путь первый: самостоятельно «пробиваться» в СМИ

Первое, с чего стоит начать взаимодействие со СМИ — это нанять PR-специалиста, который будет продвигать ваш бизнес и возьмет на себя общение с журналистами и редакциями.

Разместите вакансию о поиске PR-специалиста с опытом работы с нужными вам СМИ на HH.ru или в телеграм-каналах. Важно понимать, что если это ваш первый опыт работы со СМИ, журналисты не заинтересуются вами сразу, даже если вы наймете PR-менеджера «со связями».

1. Хороший продукт.
2. Тема, о которой действительно интересно рассказать.
3. Имидж сильного спикера.

При таком формате в среднем, требуется полгода-год, чтобы о вас заговорили.

В течение этого времени вы платите гонорар пиарщику (от 150 тыс/мес) и оплачиваете публикации в СМИ. Для бизнеса они в любом случае будут платными.

Также важно активно участвовать в мероприятиях, где бывают представители СМИ:

• Посещайте встречи с губернаторами.
• Участвуйте в выставках для бизнес-сообщества.
• Пробуйте попасть на мероприятия для журналистов.

Рассказывайте о себе — возможно, вас пригласят для комментария или предложат написать авторскую колонку. Скорее всего, это будут небольшие или средние СМИ, публикации в которых помогут вам попасть в более крупные издания.

Зарегистрируйтесь на Pressfeed.ru — сервисе журналистских запросов. Через него можно, хотя и не гарантированно, попасть в крупное СМИ в качестве эксперта. Журналисты ищут там информацию для статей и героев для интервью. Вы можете предоставить экспертный комментарий и повысить вероятность упоминания в СМИ.

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

нет гарантии, что ваш комментарий будет принят и включен в статью. Эту рутинную работу можно доверить PR-менеджеру, но такая активность в любом случае работает на ваш имидж.

Некоторые бизнес-издания принимают статьи от независимых авторов. Однако, чтобы вам предложили написать авторскую колонку, нужно быть признанным экспертом с опытом публикаций в крупных СМИ.

Если вы отправляете текст как независимый автор, вам придется самостоятельно взаимодействовать с редакцией, вносить правки, подбирать фотоматериалы и выполнять функции журналиста.

Путь второй — заказать платную публикацию и доверить работу команде журналистов и копирайтеров.

Все СМИ размещают статьи о бизнесе на платной основе, поэтому за публикацию о вас можно просто заплатить. Сегодня в платных публикациях или в публикациях с пометкой «реклама» нет ничего плохого. По новому ФЗ «О рекламе» СМИ обязаны маркировать коммерческий контент подобным образом.

Минусы платной статьи: она стоит денег (чаще всего солидных)

она быстро и гарантированно выйдет. Ваш бизнес будет представлен именно так, как вы этого хотите. Подготовкой будет заниматься команда журналистов. Вам нужно будет дать интервью, а все остальное команда возьмет на себя.

«Платная публикация — это гарантия того, что вы попадете в СМИ. Чтобы о вас написали в РБК и Forbes не нужно готовиться годами.
Вы можете быть в Forbes уже через месяц»

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ

Кроме того, в «платное» размещение у СМИ входят дополнительные возможности. Издание само продвигает вашу статью — выдает ее не только на сайте, но и в соцсетях. У такой статьи есть статистика по количеству просмотров. В таком случае вы сможете увидеть клиентов с этой статьи, если в ней есть ссылка на ваш сайт, на котором установлена метрика.

Как оценить результативность публикации в СМИ?

Результативность публикации в СМИ зависит от цели, здесь все очень индивидуально. Если вы ищете партнеров или инвесторов в свой бизнес, статья может принести вам результат в виде контракта через несколько лет, и это нормально. Публикации в СМИ в первую очередь дают вашему бизнесу известность в медиаполе. А если все-таки нужно вывести какие-то количественные показатели, то вот несколько самых популярных метрик:

• Количество публикаций — сколько раз о вас написали за выбранный период в выбранных СМИ.
• Индекс цитируемости — насколько часто ссылались на вашу статью в других публикациях.
• Охват аудитории и просмотры — количество людей, которые увидели и прочитали ваши материалы.

Какие услуги может предложить бюро:КОНТЕНТ?

Если у вас нет времени на долгую работу по построению отношений с журналистами, или вы хотите гарантированный результат, разумным решением станет обращение к профессионалам. бюро:КОНТЕНТ предлагает комплексные услуги по созданию и размещению материалов в крупных деловых изданиях, таких как Forbes, РБК, Коммерсант  и другие. Мы помогаем подобрать подходящее издание, разрабатываем стратегию публикаций и полностью берем на себя взаимодействие с редакциями.

Наши услуги включают:

• Статьи под ключ для крупных СМИ.
• Коммерческое размещение.

Среди наших партнёров — Forbes, РБК, Коммерсант, Ведомости и другие ведущие деловые СМИ. Мы подбираем релевантные издания с учетом специфики вашего бизнеса.

Это может быть как одна статья, так и пакет из нескольких публикаций, которые расскажут о вашем бизнесе с разных сторон: авторская статья в РБК, интервью в нишевом издании, история успеха вашей франшизы на специализированном портале и многое другое.

Подготовка материала с учетом редакционной политики конкретного СМИ и взаимодействие с редакцией — все это мы берем на себя. Проводим интервью, готовим статьи, согласовываем их с редакторами, подбираем фото и видеоматериалы, соблюдаем сроки.

Все это происходит в режиме одного окна.

Этот подход позволяет вам сконцентрироваться на развитии бизнеса, пока наши специалисты обеспечивают вашу видимость и репутацию в медиапространстве.