Инфографика как искусство: какие данные стоит визуализировать

Открываете отчет — сплошные цифры, полотно текста и сухие факты. Глаза скользят по строкам, но суть ускользает. Знакомая ситуация? Это неудивительно. Наш мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Именно поэтому инфографика — незаменимый инструмент для представления больших объемов данных. Она превращает сложные данные в понятные образы, которые легко считываются.

Что такое инфографика

Главные принципы инфографики — простота и ясность. Например, Ozon использует инфографику, чтобы наглядно объяснить схему фулфилмента FBS. Вместо длинных текстов покупатель сразу видит четкую картину, какой путь проходит товар от поступления на склад до доставки.

Виды инфографики

Инфографика бывает разной, и каждый тип решает свою задачу. Одни форматы лучше подходят для представления данных, другие — для объяснения процессов. Важно выбрать правильный формат, чтобы информация была не только понятной, но и запоминающейся.

Рассмотрим основные виды инфографики и их особенности.

Иллюстративная инфографика

Если нужно объяснить сложную информацию, иллюстративная инфографика — лучший выбор. Вместо текста — понятные изображения и схемы, которые делают процесс восприятия легче и интереснее.

Когда использовать:

• В обучении — для пошагового объяснения процесса (инструкция по сборке мебели, последовательность действий в эксперименте).

• В маркетинге — для демонстрации работы продукта или технологии (схема работы приложения, принцип работы беспроводных наушников).

• В медицине — для наглядного объяснения анатомии или заболеваний (строение сердца, механика дыхания).

Интерактивная инфографика

Этот формат делает восприятие информации динамичным. Вместо статичной картинки пользователь сам взаимодействует с данными: может фильтровать их, настраивать параметры, кликать на элементы и получать дополнительные детали.

Когда использовать:

• В аналитике — для работы с разными сценариями (финансовые отчеты, исследования).

• В медиа — для вовлечения пользователей (интерактивные карты, тесты).

• В маркетинге — для персонализированного контента (рекламные рассылки, интерактивные предложения).

Как правильно продвигать компанию с помощью email-рассылок — подробно разбираем в статье.

Конструкционная инфографика

Этот формат помогает разобраться в сложных системах и связях между их элементами, но остается статичным. В отличие от интерактивной инфографики, данные в нем не меняются.

Когда использовать:

• В науке и технике — для визуализации сложных процессов (схемы, чертежи, модели).

• В образовании — для объяснения взаимосвязанных концепций (структура ДНК, модель атома).

• В бизнесе — для демонстрации организационной структуры (иерархия компании, экосистемырынка).

Статистическая инфографика

Когда нужно представить сложные данные в простой форме, приходит на помощь статистическая инфографика. Диаграммы, графики и схемы делают цифры понятными, позволяя сразу увидеть тренды и закономерности. Например, можно наглядно показать динамику продаж или изменения ключевых показателей за год.

Когда использовать:

• В финансах — для демонстрации роста, падения или стабильности данных (график выручки, динамика цен, инфляция).

• В маркетинге — для сравнения нескольких показателей (эффективность рекламных каналов, вовлеченность пользователей).

• В бизнес-аналитике — для выделения ключевых цифр в отчете (объем продаж, средний чек, рентабельность).

Чтобы лучше понять, как работает статистическая инфографика, посмотрим на круговую диаграмму. Она наглядно показывает, какие форматы визуализации данных аудитория предпочитает чаще всего.

Где используется инфографика: ключевые сферы применения

Инфографика — незаменимый инструмент для визуализации, который находит применение в самых разных сферах. Она помогает упрощать восприятие информации и делает ее более доступной и понятной. Но где же именно используется инфографика и в чем ее настоящая сила?

Маркетинг и реклама

Сегодня, когда внимание людей становится всё более ограниченным, маркетологи ищут самые эффективные способы донести информацию. И вот тут на помощь приходит визуализация данных.

Примером такого подхода может быть интерактивная инфографика, созданная с помощью API «Яндекс.Карт» — карта музыкальных предпочтений пользователей «Яндекс.Музыки». Это не просто обычный график, а интерактивная карта, на которой можно увидеть, какие музыкальные жанры популярны в разных регионах России. Это не только помогает выделиться, но и вовлекает пользователей в процесс, что повышает их интерес к бренду.

Образование

Вместо многостраничных текстов с теорией инфографика помогает объяснить сложные концепции в наглядном формате. Графики, схемы и диаграммы улучшают запоминание материала, делая обучение более интересным.

Студенту медицинского намного интереснее изучать анатомию человека, когда перед ним инфографика со схемами органов и их функциями, а не скучный текст. Такой подход помогает быстрее усвоить материал и запомнить ключевые моменты.

Медицина

Когда речь идет о здоровье, понятная и доступная информация играет ключевую роль. Медицинские данные часто сложны для восприятия, но инфографика помогает упростить их и донести до широкой аудитории за секунды.

Особенно важно это в кризисных ситуациях, например, во время пандемии. Людям было необходимо быстро усвоить правила безопасности, и текстовые объяснения не всегда работали эффективно.

В период COVID-19 Росконгресс создал инфографику, которая наглядно показывала, закономерности возникновения и распространения короновирусной инфекции. Четкие схемы и минималистичные иллюстрации помогли сделать информацию доступной для всех.

Социальные сети и веб-контент

В интернете люди часто быстро пролистывают ленту, не замечая контент (почему так происходит рассказали в статье). Инфографика помогает пользователям обращать внимание на контент.

Представьте: вы листаете ленту и замечаете интересную диаграмму. Вы не пролистываете, а останавливаетесь, чтобы рассмотреть детали. Если инфографика хорошо сделана, пользователи начинают делиться ею, что увеличивает охват публикации.

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Преимущества и ограничения инфографики

Как и любой инструмент, визуализация данных имеет свои плюсы и минусы. С одной стороны, она помогает быстро понять сложную информацию, но с другой может упростить вещи настолько, что теряется важная деталь. В этом разделе разберемся, когда визуализация работает на 100%, а когда может подвести.

Плюсы инфографики

Когда данные подаются в виде ярких визуальных элементов, понимание информации становится гораздо глубже. Такие визуализации помогают привлечь и удержать внимание аудитории. Давайте рассмотрим основные причины эффективности графики.

• Визуальные элементы помогают быстро понять информацию, без необходимости читать длинные тексты.

• Элементы графики воспринимаются мозгом человека намного быстрее.

• Креативные визуализации привлекают внимание, удерживают интерес и часто побуждают делиться ими.

• Сложные темы становятся понятными для широкой массы аудитории, благодаря наглядным и простым визуализациям.

Минусы и ограничения графики

Не все формы визуализации работают на пользу, если не учитывать определенные нюансы. Рассмотрим основные недостатки, которые могут снизить эффективность результата работы инфографики.

•  Когда в инфографике слишком много данных, вместо ясности возникает путаница. Отличный пример — инфографика о мировых активах компаний Walt Disney. Элементы были подобраны неверно, и в итоге восприятие информации стало затрудненным.

• Иногда визуальные элементы становятся слишком сложными, что усложняет восприятие данных. Примером могут служить излишние графические эффекты, которые отвлекают от сути и затрудняют понимание.

• Если инфографика не оптимизирована под разные устройства, она может плохо отображаться на мобильных экранах или печатных материалах. Это снижает её доступность.

• Без дополнительных объяснений инфографика может вызвать недоумение у зрителя, который не всегда сразу понимает как интерпретировать визуализацию.

Как создать эффективную инфографику

Хотите создать инфографику, которая сразу привлечет внимание и легко воспринимается? Это не так сложно, как может показаться. Главное — четкая структура, грамотный дизайн и логичная подача данных.

Шаг 1. Определите цель

• Что вы хотите донести до аудитории?
• Какие данные важно визуализировать?
• Какой формат лучше передаст смысл?

Если цель — показать рост продаж, лучше всего подойдет гистограмма или линейный график. Для объяснения сложного процесса удобнее использовать пошаговую схему с иллюстрациями. Если же важно вовлечь аудиторию, стоит рассмотреть интерактивные элементы.

Шаг 2. Структурируйте информацию

Чтобы инфографика была удобной для восприятия, важно правильно выстроить последовательность данных. Логика зависит от темы: в маркетинговой инфографике сначала стоит показать ключевые цифры, а затем поясняющие детали. В обучающей инфографике информация должна подаваться пошагово — от простого к сложному.

Перед созданием макета полезно сделать набросок структуры. Это поможет избежать перегрузки информацией и заранее определить, какие элементы требуют визуального выделения.

Шаг 3. Продумайте дизайн

Дизайн играет ключевую роль в восприятии инфографики. Он должен быть не только привлекательным, но и удобным для чтения. Простота — залог успеха: лучше избегать перегруженных композиций и сложных шрифтов. Важные данные должны быть визуально выделены: крупнее, контрастнее, заметнее.

Например, в инструкциях IKEA используются пиктограммы и минимум текста. Такой подход позволяет людям из разных стран понять информацию без слов. Это хороший пример того, как дизайн делает инфографику доступной и понятной.

Шаг 4. Используйте удобные инструменты

Создать инфографику можно даже без навыков дизайна. Для этого существуют удобные сервисы.

• Canva — это онлайн-платформа, где вы найдете множество шаблонов, иконок и шрифтов для быстрого создания инфографики. 

• Piktochart позволяет не только использовать шаблоны, но и импортировать данные из Excel, что удобно, если нужно работать с большими объемами информации.

• Adobe Spark — сервис, где есть шаблоны и интеграция с другими инструментами, такими как Photoshop и Illustrator. 

Необязательно делать макет с нуля — использование готовых шаблонов экономит время и упрощает работу.

Однако, если инфографика нужна для важных задач — отчетов, презентаций или рекламных материалов, — лучше обратиться к дизайнеру. Профессионал подберет оптимальную структуру, цвета и элементы, чтобы визуализация не только выглядела красиво, но и эффективно работала.

Шаг 5. Тестируйте перед публикацией

Перед публикацией важно проверить, насколько инфографика понятна и удобна. Покажите ее коллегам или друзьям и спросите, сразу ли они улавливают основной смысл. Обратите внимание на читаемость текста: слишком мелкий сложно воспринимать.

Если инфографика предназначена для социальных сетей, протестируйте, как она выглядит на смартфоне. Иногда элементы, хорошо читаемые на компьютере, теряют четкость на мобильных экранах. Лучше исправить такие моменты заранее, чем сталкиваться с проблемами после публикации.

«Инфографика должна четко передавать ключевую идею и быть понятной целевой аудитории. Важно не просто оформить данные красиво, а сделать их удобными для восприятия, выбрав правильный стиль, язык и уровень детализации.

Простота, продуманная иерархия и сбалансированная цветовая палитра направляют взгляд зрителя, подчеркивают главное и создают нужный эмоциональный эффект. Типографика играет не меньшую роль — аккуратные, читаемые шрифты обеспечивают баланс и структурируют информацию.

Гармония текста и визуальных элементов — основа качественной инфографики. Только когда они дополняют друг друга, а не конкурируют за внимание, визуализация становится действительно эффективной».

Ким Соломатин

графический дизайнер бюро:КОНТЕНТ

Заключение

Данные сами по себе — это просто цифры и факты. Но стоит правильно их подать, и они превращаются в мощный инструмент, который привлекает внимание и запоминается. Инфографика делает информацию понятной с первого взгляда и помогает аудитории быстрее усваивать смысл.

Важно помнить, что визуализация должна быть не только красивой, но и логичной. Перегруженные графики, сложные схемы или чрезмерная креативность могут запутать, а не упростить информацию. Хорошая инфографика – это баланс между дизайном и смыслом.