Самые цитируемые СМИ в России: анализ 2025 и прогноз на 2026 год

На что обращать внимание при выборе СМИ для пиар-кампании или размещения рекламы? Релевантность ниши — да, тираж и охват — да. Но в первую очередь стоит ориентироваться на цитируемость издания

Цитируемость — один из ключевых показателей влиятельности издания, подтверждение медийного веса. А от него в свою очередь зависит степень внимания аудитории, рекламодателей, партнеров, клиентов и в конечном итоге коммерческий успех медиа. Для бизнеса сотрудничество с цитируемыми СМИ — возможность заявить о себе на максимально широкую аудиторию и укрепить имидж. Но закономерно, чем выше издание в рейтингах цитируемости, тем дороже публикации на его страницах.

Кто и как определяет топ цитируемых СМИ? Существуют специализированные компании и аналитические сервисы, которые на основе математико-лингвистических алгоритмов подсчитывают показатели, составляют топы и рейтинги, формируют исследования. Рассмотрим, как работает один из самых популярных сервисов аналитики СМИ «Медиалогия», какие издания были в топе в 2025 году, от чего зависят показатели цитируемости и почему бизнесу и общественности важно знать медиалидеров.

Оцениваем влияние СМИ: основные метрики и показатели

«Медиалогия» рассчитывает индекс цитируемости (ИЦ) в СМИ на основании двух показателей:

• количество ссылок на источник информации;

• влиятельность цитирующих СМИ.

Влиятельность источника — не оценочный выбор «Медиалогии», а еще один показатель, который рассчитывается по особой схеме, в несколько этапов.

На первом этапе всем СМИ присваивается одинаковая, нулевая степень влиятельности. На втором — влиятельность каждого конкретного издания равна количеству ссылок на него в других изданиях.

На последующих этапах влиятельность СМИ определяется из расчета: количество ссылок на издание, умноженное на влиятельность ссылающихся СМИ. Перерасчет идет, пока влиятельность СМИ не перестает меняться более, чем на 0,1%. То есть, для подсчета индекса цитируемости имеет значение не только количество, но и качество источника.

Индекс цитируемости (как и показатель влиятельности) рассчитывается на базе анализа текстов из 108 тыс. СМИ. Чтобы в аналитику не вошли самоповторы и самоцитаты, система исключает из подсчета:

• ссылки на издания, которые входят в один медиахолдинг;

• ссылки на СМИ, которые входят в один бренд или объединяются общей редакцией. Так, если статья на РБК Франшизах ссылается на материалы РБК Компаний, «Медиалогия» не посчитает это упоминание. 

Параметры, которые учитывает система аналитики при расчете индекса цитируемости:

• упоминания источника информации в медиа и социальных сетях;

• гиперссылки.

Параметры, которые НЕ учитывает система аналитики при расчете индекса цитируемости:

• показатели посещаемости площадки;

• тираж издания (для печатных СМИ);

• охват аудитории.

Топ цитируемых СМИ: кто лидирует и почему

«Медиалогия» формирует и публикует рейтинги СМИ разных направлений и специализаций: СМИ спортивной, медицинской, финансовой отрасли, лайфстайл-издания, медиа в области ТЭК, IT и телекома, недвижимости и строительства.

Отдельно формируются рейтинги региональных изданий. Выбирая медиа для публикации, важно не ограничиваться изданиями из общего рейтинга и рассматривать разные варианты, в зависимости от ниши бизнеса. Публикации в региональных или отраслевых СМИ зачастую могут обойтись дешевле, а эффективность будет выше, поскольку такие издания востребованы у релевантной целевой аудитории.

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Общий рейтинг российских СМИ сегментирован и в свою очередь делится на рейтинги информационных агентств, газет, журналов, ТВ-каналов, радиостанций и интернет-ресурсов.

Лидеры рейтингов и причины популярности

По данным за октябрь 2025 года, в топ-10 самых цитируемых газет вошли (в порядке убывания): «Известия», «Коммерсантъ», «Ведомости», «Российская газета», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Парламентская газета», «Аргументы и факты», «Аргументы недели» и «Экспресс-газета».

Материалы, на которые ссылались чаще всего: новости о возможном ограничении количества банковских карт на человека, о введении электронных платежных документов ЖКУ в России (об этом сообщали «Известия»), информация о минимальных баллах для поступления в подведомственные ВУЗы и мерах правительственной поддержки топливного рынка (об этом писал «Коммерсантъ»).

Чтобы добиться высокой цитируемости, нужно рассказывать о том, что глобально касается всех жителей страны. Изменения в системе банковского обслуживания, оплата коммунальных услуг, колебания на рынке топлива — все это в разной степени, но актуально для госслужащего-бюджетника и предпринимателя, для молодого человека до 35 лет и пенсионера. На материалы подобной тематики будут ссылаться издания, ориентированные на самые разные аудитории.

В топ-10 наиболее цитируемых журналов вошли (в порядке убывания): Forbes, с большим отрывом, ИЦ — 385,27, тогда как второе место в рейтинге занял The Voice с показателем 47,72. Далее в топе расположились журналы «Фома», «Эксперт», Hello, «Профиль», «7 дней», «Собака.ru», «Караван историй» и «Сноб»

В рейтинге телеканалов первое место занял канал «Россия 1». «Первый канал», который традиционно воспринимается как лидер, в данном случае уступает, причем не только каналу «Россия», но и РЕН-ТВ, и «России 24». 

«Россия 1» заняла первое место во многом благодаря документальному фильму о Никите Михалкове, вышедшему как раз в октябре 2025 года. Этот инфоповод собрал вокруг себя несколько аудиторий: Никита Михалков — человек с ярко выраженной общественной позицией, которая не всем близка, но многим интересна. И, вне зависимости от общественных и политических взглядов, он остается режиссером и актером, за чьим творчеством следят представители разных поколений. 

Среди интернет-изданий в рейтингах лидируют три медиа: Russian.rt.com, Gazeta.ru, Rbc.ru. Цитируемость интернет-ресурсов в целом выше, чем газет, журналов, телеканалов и радиостанций — и это объяснимо, поскольку фокус внимания аудитории сегодня больше направлен на цифровое пространство. Новости люди узнают из интернета, главный бонус цифровых медиа — оперативность.

«Интернет-аудитория нередко сталкивается с фейками, поэтому не доверяет новостям, которые появились «из ниоткуда». Кроме того, в эпоху, когда высокопоставленные источники все чаще желают сохранять анонимность, ответственность за информацию по сути ложится на издание. СМИ с высоким ИЦ могут публиковать инсайдерские сведения от анонимных собеседников и при этом не выглядеть охотниками за дешевыми сенсациями.
Активные пользователи интернета привыкли не доверять одному источнику информации, но смотреть на любое событие, проект, персону под разными углами и делать выводы самостоятельно. В этом отношении интернет-медиа дают всестороннюю картину, а цитируемость и ссылки становятся важным маркером, по которому легко отследить новость и изучить не только сам инфоповод, но и его трактовки».

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ

В сумме на цитируемость и место в рейтинге СМИ влияют:

• Эксклюзив новостей, инсайдерской информации, наличие уникальных инфоповодов. Самое первое правило популярности — на того, кто напишет первым, будут ссылаться все. 

• Качественная аналитика и журналистские расследования. Факты — это хорошо, но зачастую фактов недостаточно. Читатели узнают новость, но не всегда понимают, к чему приведет то или иное событие, хорошо это или плохо. Нужны эксперты, которые грамотно проанализируют и объяснят новость.

• Характер материала. Если СМИ пишет о том, что интересно, полезно, важно, и делаете это без дешевого кликбейта — высока вероятность, что его начнут цитировать. 

• Влиятельность издания, уже сформированная на момент составления рейтинга. Есть лидеры, уже признанные сообществом, и они неизбежно будут занимать высокие места. 

Читайте также: «Размещение статьи в „Коммерсанте“: почему бизнесу это нужно»

Региональные СМИ и их влияние

Региональные СМИ — не такие мощные, как Forbes или «Коммерсантъ», но по-своему влиятельные медиа, которые тоже фигурируют в общих топах. Причины популярности региональных СМИ:

• События крупных регионов, городов-миллионников влияют на жизнь страны не меньше, чем столичная повестка.

• В локальной повестке региональные СМИ разбираются лучше, чем федеральные издания. Им понятен контекст, особенности, закономерности.

Из локальной повестки складывается общая картина, которую нельзя не учитывать в глобальной аналитике. Не только региональные издания ссылаются на крупные медиа, такие как РБК, «Известия», «Ведомости» и другие, но и наоборот: в ряде случаев федеральные СМИ цитируют медиа регионов.

Публикации в региональных медиа никогда нельзя сбрасывать со счетов. К примеру, если вы — предприниматель из региона, не всегда надо стремиться сразу в «Коммерсантъ», но важно начать с достойного инфоповода на уровне города или области — это тоже возможность стать заметным.

Рекомендации по продвижению в СМИ от бюро:КОНТЕНТ

Специалисты бюро:КОНТЕНТ работают с разными медиа, от РБК и Forbes до отраслевой прессы и корпоративных блогов. Что мы можем рекомендовать бизнесу, который выбирает СМИ, ориентируясь на два значимых показателя: стоимость размещения и индекс цитируемости?

Чем выше индекс цитируемости, тем большая аудитория увидит информацию о вас. Но публикации в таких изданиях потребуют крупных инвестиций: стоимость размещения в признанных деловых СМИ доходит до полумиллиона и выше.

Впрочем, не всегда нужно стремиться именно в деловые медиа. Можно разместить публикацию в цитируемом СМИ для массового читателя, например, в «Комсомольской правде». Это будет дешевле, но точно так же повысит узнаваемость бренда и привлечет потенциальных клиентов.

Читайте также: «Размещение статьи в „Комсомольской правде“: эффективный инструмент PR или прошлый век?»

Если бюджет на продвижение с помощью цитируемых СМИ минимален, какие еще публикации помогут увеличить узнаваемость бренда? Современное инфополе дает ряд инструментов, которые можно комбинировать:

• Составление заголовков статей согласно требованиям поисковой выдачи и грамотное внедрение ключевых слов в заголовок.

• Продвижение в социальных сетях: социальные медиа — тоже медиа, чья аудитория порой сопоставима с аудиторией классических СМИ.

• Рассылка — инструмент, который позволяет адресно говорить с людьми и предлагать им то, чего не могут дать массовые СМИ: эксклюзив и уникальность.

• Выбор в пользу платформ, которые не требуют больших вложений. Так, например, начать публиковаться на РБК Компаниях можно за 14 000 рублей в месяц: 10 публикаций, от интервью до экспертного кейса. Подробнее о том, как работать с платформой, читайте в нашем материале «Как и зачем публиковаться в РБК.Компаниях».

И наконец, бизнесу всегда доступно создание собственных медиа. Корпоративный сайт и блог при грамотном ведении способны стать мощными инструментами для привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда.