9 мин.
Написать безупречную статью с первого раза невозможно. Логика, структура, факты, грамотность — за всем не уследить сразу. Будут и ошибки, и опечатки, и лишние или незаконченные мысли. Это нормально, именно поэтому редактирование статей — обязательный этап. Как довести статью до идеала — советы из практики бюро:КОНТЕНТ.
В среднем каждый текст проходит три круга правок:
Саморедактура — автор самостоятельно работает со своим материалом, но уже с позиций редактора.
Редактура в издании или агентстве — текст проверяет штатный редактор, корректируя смысл и подачу.
Корректура — финальная проверка на ошибки, опечатки и стилистику.
На практике количество редакторских взглядов зависит от штата компании и занятости сотрудников. Иногда нет корректора — и тогда эту функцию берет на себя редактор. А иногда нет и редактора, и автор — единственный ответственный за итоговый вариант человек. В таких случаях особенно важно уметь проверять и исправлять собственные материалы.
Редактуру и корректуру часто путают. Одни просят «отредактировать» текст, имея в виду проверку орфографии, другие говорят «подкорректируй», когда нужно переписать материал. На самом деле это разные процессы. Корректура — это вычитка и исправление ошибок. Редактура — более глубокая работа: здесь важны логика, смысл и подача.
Редактирование — не просто вычитка, а способ сделать текст сильнее. В бюро:КОНТЕНТ каждый материал проходит несколько этапов правок, чтобы он был точным, логичным и цеплял читателя. Делюсь личными правилами редактуры, которые помогают делать тексты лучше.
Первое и главное правило — сделать перерыв между написанием и редактированием статьи. Идеально — на сутки, минимум — на пару часов. Если сроки горят, сделайте паузу хотя бы на 30 минут: смените обстановку, прогуляйтесь, отвлекитесь на книгу или сериал. Так вы сможете взглянуть на текст свежим взглядом и заметить больше неточностей.
Увлекательный и грамотный текст — это хорошо, но если он не решает поставленную задачу, он бесполезен. Как не бывает продукта для всех, так и тексты пишутся под конкретную аудиторию и цель: сформировать имидж, повысить лояльность, вовлечь читателей или продать товар. Если текст не справляется с задачей, его нужно доработать.
Четкая, внятная структура — залог того, что статью дочитают до конца. Сплошное полотно текста воспринимается сложно, и пользователь может просто уйти на другой материал. Используйте заголовки и подзаголовки, сноски, цитаты, маркированные и нумерованные списки. Следите, чтобы мысль развивалась не только от абзаца к абзацу, но и от подзаголовка к подзаголовку.
Мы взяли интервью у психолога и теперь знаем, почему одни статьи читают до конца, а другие — нет. Подробности читайте в статье.
Вся информация в статье должна быть проверена и базироваться на экспертном мнении или точных данных. Общие слова и эмоциональные оценки не вызывают доверия аудитории и считываются как реклама.
Особое внимание — именам, цифрам, датам. Даже если информацию дает сам эксперт, проверяйте ее. Всегда есть риск что-то не так расслышать, особенно если речь идет о необычных именах или сложных фамилиях. Ошибки случаются и в цифрах. Например, генеральный директор может назвать одно количество филиалов, а на сайте компании указано другое. В новостях по этой же теме — третье. Причина проста: данные быстро устаревают, а обновления на официальных ресурсах могут запаздывать.
Если видите расхождение в цифрах или названиях, ваша задача как редактора —сверить их с представителем компании еще раз перед публикацией, лучше всего с PR или пресс-службой.
Подробнее о том, как брать интервью — в статье «Секреты написания интервью, которое читают до конца».
«Является», «в настоящее время», «в целях обеспечения» — канцеляризмы, которые делают текст тяжеловесным. «Привлекательные цены», «лучшие условия сотрудничества» — штампы. Убирайте при редактировании статьи все, что делает ее неудобной для чтения и не несет смысловой нагрузки.
Есть ощущение, что в последние несколько лет медиаполе слишком одержимо краткостью: видеоролики не дольше минуты, текст не более 1–2 тысяч знаков. Но и книга с названием «Пиши, сокращай» стала хитом не просто так — чаще всего сокращать действительно надо.
Повторы одних и тех же мыслей, отступления от темы утомляют и статья перестает выполнять свои задачи. Со временем опытный редактор сразу видит, без чего можно обойтись, а какие абзацы и формулировки будут работать на цель.
Грамотность важна, но правки стоит вносить на последнем этапе — когда текст уже выверен по смыслу и структуре. Если начать с орфографии, можно потратить время на редактирование фраз, которые потом окажутся ненужными.
Даже самый выверенный материал, который посмотрели два редактора и корректор, не застрахован от элементарной опечатки. Обнаружить ее, когда текст уже опубликован и исправить ничего нельзя, — неприятно, но от этого вы не становитесь бездарным автором или плохим редактором. Конечно, если промахи повторяются часто, стоит задуматься: возможно, замылился глаз или прежние правила редактирования текста и лайфхаки уже не работают.
Писать и редактировать самому — трудно, но возможно. Главное — выдержка, внимание к деталям и проверенные инструменты. Они помогут убрать ошибки, проверить структуру и избежать штампов.
Орфограммка — проверяет грамматику, орфографию, пунктуацию и стилистику, находит повторы и неблагозвучные слова, оценивает SEO-составляющую текста. Сервис платный, доступны тарифы по количеству знаков и по времени работы.
Главред — помогает очистить текст от «мусора»: канцеляризмов, штампов, оценочных утверждений. Главред оценивает статью по параметрам «чистоты» и «читаемости», текст можно править онлайн и видеть, как изменения влияют на качество материала. Сервис бесплатный.
Грамота.ру — справочно-информационный портал о русском языке, здесь можно проверить написание слов, уточнить правила, свериться со словарями. Доступ ко всем разделам портала бесплатный.
Текст.ру — проверяет текст на уникальность, находит ошибки и оценивает seo-параметры статьи. Сервис условно бесплатный, с ограничением по количеству знаков в день.
Типограф — работает не с грамотностью, а с общим видом текста: расставляет кавычки-елочки, меняет дефисы на тире.
Эти инструменты не заменят живого редактора, но помогут сделать текст чище, грамотнее и удобнее для чтения. Они особенно полезны, когда работаешь над материалом в одиночку и нужно проверить себя.
Редактор — не просто человек, исправляющий ошибки. Это специалист, который делает текст понятнее, логичнее, точнее. Важно не только избавиться от опечаток, но и проверить структуру, убрать лишнее, убедиться, что материал выполняет свою задачу.
Хорошо отредактированный текст легко читается, удерживает внимание и вызывает доверие. Поэтому работа над статьей не заканчивается после написания — редактура обязательна. В крупных медиа требования к текстам особенно жесткие: здесь важны факты, четкость и соответствие редакционным стандартам. Любая неточность может повлиять на репутацию издания или героя материала, поэтому качество проверяется на каждом этапе.
Мы знаем это из собственного опыта, ведь ежедневно работаем с ведущими СМИ. В бюро:КОНТЕНТ знают, как сделать материал сильнее, понятнее и интереснее для читателей, сохраняя при этом строгие редакционные требования.
+7 (495) 778-88-68
9 мин.
