Размещение статьи в «Комсомольской правде»: эффективный инструмент PR или прошлый век?

Хотите, чтобы о вашем бизнесе узнали миллионы жителей РФ — опубликуйте статью в «Комсомольской правде», закажите персональный выпуск или брендированный раздел на сайте. В статье разбираемся в проектах и коммерческих форматах медиа в 2025 году.

«Комсомольская правда» — крупнейшее федеральное СМИ России, основанное в 1925 году. Сегодня это общественно-политическое издание, которое быстро реагирует на инфоповоды и уделяет много внимания человеческим историям. Состоит из газеты «Комсомольская Правда», журнала «Телепрограмма», бесплатного информационного издания «КП-Дайджест», сайта kp.ru, полумиллионного сообщества в социальных сетях, радиостанции, подкастов и видеопродакшена.

Публикация статьи в «Комсомольской правде» поможет получить большой целевой охват и высокую лояльность ее читателей. Согласно исследованию «КП», 77% аудитории издания доверяет коммерческим материалам «Комсомолки».

Аудитория, форматы и как опубликоваться в «Комсомольской правде»

По данным на 2024 год, 62% читателей «КП» — люди в возрасте от 25 до 64 лет, со средним и выше среднего доходом. 32% — руководители и специалисты. Аудитория активно интересуется происходящим в стране, доверяет рекламе, ценит практичность и чаще выбирает российских производителей.

Аудитория печатной «КП» в 2025 году — 9,9 млн человек в неделю, а вместе с диджитал-плейсментами и радио — 39,6 млн человек из 13 стран и 89 регионов России. «Комсомолка» входит в пятерку российских СМИ по данным Медиалогии.

Форматы и возможности размещения

У «Комсомольской правды» есть все и для всех — это в хорошем смысле медиасупермаркет. Чтобы охватить разные сегменты аудитории, издание работает в более чем 20 форматах — от статей, лонгридов и интервью до фотоконкурсов, опросов и путеводителей. Рекламодатели могут сочетать бумажную газету, сайт и радио, выстраивая полноценную коммуникацию с читателями. 

В арсенале «КП» — рейтинги, обзоры, коммерческие и социальные спецпроекты, а также возможность брендировать целый номер. Услуги размещения статьи в «Комсомольской правде» используют и крупные, и локальные бренды.

Как бренды и товары попадают в рейтинги и обзоры СМИ, почему «первое место» увеличивает продажи, и как этим воспользоваться — читайте в нашей статье.

Два пути к публикации

Опубликовать статью в «Комсомольской правде» можно двумя способами.
Если у вас есть качественный материал, он может выйти бесплатно — в редакционной версии. Но это редко: такие публикации проходят большой отбор, могут быть отложены и не гарантируют выхода.

Надежный способ — заказать статью в «Комсомольской правде» платно. 

Это дает гибкость по формату, срокам, плейсменту и охвату. Вариантов много — от классической газеты до подкастов и видеопроектов.

Где можно разместиться: газета, сайт, радио и другие платформы

Газета, журналы и печатные издания

Газета «Комсомольская правда»

• 9,9 млн читателей в России и 500 тыс. за рубежом.

• Выходит ежедневно и еженедельно.

• 25+ тематических рубрик: «Здоровье», «Отдохни», «Культпоход» и другие.

• Подходит для интервью, новостей, советов, обзоров.

• Можно полностью брендировать рубрику, номер, суперобложку.

• Есть возможность издать полностью брендированный выпуск.
  
  

Журнал «Телепрограмма»

• 4, 8 млн читателей печатной версии.

• 223 тыс. — аудитория сайта в сутки.
  
  

«КП-Дайджест» 

• Бесплатное информационное издание для Москвы и МО.

• Распространяется в отелях, аэропортах, бизнес-центрах.

• 35 тыс. экземпляров, выходит 8 раз в месяц.

Онлайн-ресурсы: сайт kp.ru и digital-экосистема

Сайт kp.ru и соцсети

• 2,9 млн посетителей в сутки.

• 8 млн подписчиков в соцсетях.

• 500 тыс. подписчиков в телеграм-канале.

Здесь самые широкие возможности для размещения материалов. 

Коммерческие форматы на сайте:

• Рейтинги и обзоры, собранные по тематикам, со ссылкой на товар или услугу.

• Разделы — отдельный нативный раздел на сайте с рассказом про компанию и интерактивными технологиями: играми, тестами и опросами.

• «Вопрос-ответ» — формат для продвижения бизнеса через личный бренд. Отлично подходит врачам, юристам и специалистам других помогающих профессий.

• Путеводители — подборки материалов по моде, хобби, красоте и здоровью, авто, высоким технологиям и питанию.

• Лонгриды — формат, который позволяет окунуться в тему публикации «со всех сторон». Лендинг с текстом, слайдерами, видео, инфографикой, комментариями экспертов и «историей вопроса».

• Интерактивы и конкурсы — вовлечение аудитории через розыгрыши, опросы, челленджи. Есть как на сайте kp.ru, так и в соцсетях издания.

• Спецпроекты — это нестандартные рекламные форматы для конкретного бренда или компании. Реклама нативно интегрируется в редакционный контент с высокой вовлеченностью аудитории.

Радио, подкасты и видеопроекты

Радио «Комсомольская правда»

• 1,9 млн слушателей в сутки.

• 400+ городов вещания.

• Возможны интеграции, упоминания, экспертные эфиры.

Подкасты «КП»

• 150 тыс. прослушиваний в сутки.

• 43 млн прослушиваний в 2024 году.

• Интеграции с экспертами и брендами, размещение на всех подкаст-платформах.
  
  

Видеопродакшн «КП-ТВ»

• 1,7 млрд просмотров видео в год.

• 19 наград за видеоконтент.

• Подходит для вирусных роликов, интервью, инфокампаний.

Примеры медийных проектов «КП»:

• «Все о железных дорогах нашей страны» — совместно с РЖД.

• «Героини»— проект о женщинах и СВО.

• «Культурный минимум»— более 130 минутных роликов на тему истории и культуры России. 

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Почему бизнесу стоит разместить статью в «Комсомольской правде»

У размещения статей в «Комсомольской правде» много преимуществ:

• Огромный охват — как в печатном, так и в цифровом формате. Это позволяет эффективно комбинировать традиционные и диджитал-каналы.

• Актуальная подача — коммерческий контент на понятном аудитории языке.

• Точное попадание в целевую аудиторию — возможность сегментировать размещения по тематикам, регионам и форматам (новости, спецпроекты, нативная реклама).

• Репутация — размещение в уважаемом СМИ повышает имидж и узнаваемость рекламодателя.

• Гибкость — широкие возможности по формату: от баннеров до редакционных спецпроектов и интеграций.

Размещение рекламы в «Комсомольской правде» — это способ заявить о себе в масштабах всей страны и обратиться к лояльной, платежеспособной аудитории.

Каким нишам подойдет реклама в «КП»

Медицинские и фармацевтические компании. Аудитория газеты интересуется здоровьем, поэтому отлично заходят реклама лекарств, клиник, диагностики, БАДов и т. п.

Ретейл и товары массового спроса. Супермаркеты, товары для дома, бытовая техника, одежда, косметика — все, что рассчитано на широкую аудиторию со средним доходом.

Финансовые и страховые услуги. Банки, страховые компании, микрофинансовые организации — реклама кредитов, вкладов, пенсионных программ и т. д.

Телеком и IT-сервисы. Мобильные операторы, интернет-провайдеры, госуслуги в цифровом формате — особенно в регионах.

Образование. Университеты, курсы переподготовки, онлайн-школы — особенно если есть акцент на второе образование или повышение квалификации.

Как выбрать формат и написать статью для «Комсомольской правды»

Для эффективной работы с экосистемой проектов «Комсомольской правды» важно заранее определить цели: что и кому вы хотите рассказать. Это поможет выбрать формат — от короткой заметки до большого спецпроекта — и площадку: газета, сайт, радио или даже подкаст.

Но главное — не просто выйти в медиа, а написать статью для «Комсомольской правды» так, чтобы ее прочитали и запомнили. Важно учитывать формат площадки, стиль подачи и интересы аудитории.

Почему стоит доверить подготовку агентству

Работа с федеральным СМИ требует опыта. Нужно не просто подать текст, а адаптировать его под формат «КП», пройти все согласования, соблюсти дедлайны и требования редакции.

Агентство, которое работает напрямую с редакцией, берет эти задачи на себя. Оно проводит интервью, берет на себя подготовку статьи для «Комсомольской правды», оформляет ее визуально, подбирает заголовки, согласовывает выпуск и следит за сроками.

Это экономит ресурсы и увеличивает шансы, что материал не только будет размещен, но и сработает.

Сколько это стоит?

Стоимость размещения статьи в «Комсомольской правде» зависит от формата, объема, сроков и площадки. Например, короткая публикация в «КП-Дайджесте» обойдется дешевле, чем полноценный спецпроект с мультимедиа на сайте и упоминанием в радиоэфире.

Финальный прайс можно определить только после обсуждения деталей. Мы поможем подобрать подходящий формат под задачу и бюджет, рассчитать цену и все согласовать.

Вместо выводов

У «Комсомольской правды» сегодня самая большая среди российских медиа линейка форматов коммерческого размещения.Чтобы быстро завируситься, стать узнаваемыми, можно не тратить время на поиск работающих механизмов, а заказать статью для «Комсомольской правды» или собрать подборку из нескольких форматов материалов.

«Публикация в „Комсомольской правде“ — это не просто охват, а конкретные бизнес-результаты. У издания многомиллионная аудитория по всей стране, и материал легко выходит за пределы одного города или ниши. Одна статья способна собрать от 15 до 30 тыс. прочтений, при этом значительная часть трафика — органическая. Есть кейсы, когда после выхода материала компания получала десятки прямых заявок, предложения о партнерстве и мгновенный рост интереса в регионах. Но главное — не просто попасть в газету, а грамотно раскрыть ценность бизнеса: через сильную историю, социальную миссию и выгоду, понятную для клиента. Такой текст продолжает работать месяцами — как в онлайне, так и в печатной версии»

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ