Размещение статьи в «Коммерсанте»: почему бизнесу это нужно

Газета «Коммерсант» — одно из самых узнаваемых деловых изданий в России, синоним объективной аналитики в бизнес-среде. Разбираемся, что дает бизнесу статья в «Коммерсант».

Первое издание газеты для купечества и промышленников «Коммерсантъ» вышло в 1909 году. Газета публиковала новости о ярмарках, хронику промышленности и торговли, законодательной и судебной практики, и после революции 1917 года была закрыта как буржуазная. 

В современной форме издание существует с 1989 года, оно стало первым независимым деловым изданием новой России. Сегодня в состав медиахолдинга входят ежедневная газета, более 15 тематических приложений, журналы («Деньги», Weekend, «Автопилот», «Наука», «Стиль»), радио «Коммерсант FM», сайт kommersant.ru и мобильное приложение. Это позволяет бизнесу выходить на аудиторию сразу через несколько каналов.

Кто читает «Коммерсант» и зачем туда идти

«Коммерсант» — второе по цитируемости СМИ в России по версии Медиалогии. Суммарная аудитория всех проектов — 4,8 млн человек за полгода. «Коммерсант» читают руководители бизнеса и топ-менеджеры (55% читателей), финансовые и экономические специалисты, работники госкомпаний, ученые, инженеры, профессора, люди искусства. 58% аудитории издания — люди 25–54 лет со средним и выше доходом.

Почему бизнесу стоит размещать статьи в «Коммерсанте»

Размещение в любом проекте издательского дома решает основные запросы бизнеса на эффективный PR:

• Влиятельная аудитория — предприниматели, топ-менеджеры, инвесторы.

• Нативные форматы — можно рассказать историю успеха или о новом продукте без прямой рекламы.

• Многомиллионный охват пользователей — сайт, газета, соцсети, рассылки.

• Долгосрочный эффект — статьи остаются в поиске, цитируются, входят в портфолио.

«Для предпринимателей размещение в „Коммерсанте“ — это возможность сразу выйти на аудиторию, которая принимает стратегические решения и распоряжается бюджетами. Здесь работают на узнаваемость среди партнеров, доверие со стороны инвесторов и укрепление репутации в профессиональной среде»

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ

Где и как размещаться: форматы и площадки

Форматы и рубрики

Читатели «Коммерсанта» ценят оперативность, объективность, независимую аналитику и сдержанный стиль подачи информации. В редакционной структуре есть рубрики: «Политика», «Экономика», «Финансы», «Рынки», «Бизнес», «Общество», «Технологии», «Культура», «Стиль», «Авто», «Мнения», «Образование», а также тематические приложения.

Как в печатной версии так и на сайте материалы выходят в следующих форматах:

• интервью;

• авторская колонка;

• партнерский материал, или брендированная публикация — нативная статья, интегрирующая продукт или услугу в полезный контент;

• партнерский проект — серия публикаций или расширенный материал, подготовленный совместно с брендом, может выходить как онлайн, так и в печати;

• отраслевые обзоры и рейтинги;

• спецвыпуски к событиям — экономические форумы, выставки, политические мероприятия.

На сайте работает раздел HyperТекст— мультимедийные лонгриды с текстом, инфографикой, анимацией и видео. Коммерческие материалы публикуются в разделе «Промо» — оформление максимально нативное, без визуальных отличий от редакционного контента.

Площадки медиахолдинга

Ежедневная газета «Коммерсант»
Тираж: 63 тыс. экземпляров
Москва, Санкт-Петербург и 15 региональных редакций.
Распространяется на вокзалах и в аэропортах, ресторанах, по подписке и в розницу.
Аудитория одного номера — 325 тыс. человек.

Ежемесячный журнал «Деньги»
Финансовый глянец для предпринимателей и инвесторов. Анализ трендов, истории успеха, экономическая аналитика.
Тираж: 52 тыс. экземпляров.

Ежемесячный автомобильный журнал «Автопилот»
Про технический прогресс, людей в автомобильной индустрии, автопутешествия, автострахование.
Тираж: 30 тыс. экземпляров.

Ежемесячный журнал «Weekend»
Онлайн и офлайн-медиа для москвичей о светской жизни, моде, культуре, искусстве и всем, что делает жизнь интереснее.
Тираж: 41 тыс. экземпляров.

Научно-популярный журнал «Наука»
Про тенденции развития научной среды во всех сферах экономики и инвестиции в наукоемкие проекты.
Выходит в Москве 1 раз в два месяца.
Тираж: 41 тыс. экземпляров.

Приложение «Стиль»
Цветные приложения к газете, выходящие по графику в Москве.
Тираж: 41 тыс. экземпляров.
Про модные показы, путешествия, секреты красоты, интерьеры.

Тематические приложения к газете «Коммерсант»
Выходят по графику, распространяются вместе с основным выпуском в Москве, Петербурге и крупных городах.
Тираж 63 тыс. экземпляров.
Больше 20 тем: «Карьера и кадры», «Недвижимость», «Здравоохранение», «Страхование», «Банк», «Авто», «Территория развития» и другие.

Сайт kommersant.ru
Десктопная версия с персональной настройкой ленты и плеером радио «Коммерсант-FM».
14 млн. посетителей в месяц.

Приложение «Коммерсант» для смартфонов
С удобной навигацией и возможностью офлайн-чтения материалов. 

Радио «Коммерсант FM»
1,3 млн слушателей каждый месяц.
Тематические рубрики: «Тренды», «Темы дня», «Действующие лица» и другие.

Как опубликоваться в «Коммерсанте»

Чтобы разместить статью в «Коммерсанте», вам не нужны личные связи в редакции или громкий инфоповод. Есть два пути:

Самостоятельная публикация: как подготовиться

Можно подготовить статью и предложить е е редакции. Однако материалы сторонних авторов не в приоритете — редакция может отклонить текст. Если вы ид ете по этому пути, прид ется самостоятельно решить множество задач — от выбора формата до подготовки материала.

Чтобы размещение статьи сработало, заранее определите цель продвижения. Ответьте себе на вопросы «Для кого моя статья?» и «Что я хочу получить в результате?».

Создавайте материал с учетом конкретной цели, а не подтягивайте уже готовый материал под нее.

Но главное — не просто опубликоваться в медиа, а сделать так, чтобы вас заметили. В случае с «Коммерсантом» — деловые люди, инвесторы, потенциальные партнеры. Аудитория издания привыкла к определенному стилю подачи и качественным текстам, поэтому быстрее будет заказать статью для «Коммерсанта», чем писать самому.

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Коммерческое размещение: преимущества и процесс

Работа с деловым изданием такого уровня требует профессионализма. Необходимо выполнить подготовку статьи для «Коммерсанта» по стандартам делового медиа и пройти многоуровневое согласование в редакции, на которую самостоятельно вы будете выходить год.

Агентство по работе со СМИ знает, как опубликовать статью в «Коммерсанте» и поможет вам с нуля. Бюро:КОНТЕНТ сопровождает клиентов на всех этапах: мы бер ем интервью, пишем статьи с учетом формата и требований редакции, готовим инфографику и заголовки, вед ем согласования и контролируем публикацию до выхода. Такой подход экономит время, снижает нагрузку на клиента и дает уверенность, что материал будет подготовлен и опубликован в срок.

Стоимость размещения статьи в «Коммерсанте» зависит от объема, тематики материала, сроков, издания и формата, и формируется индивидуально. То, что на публикацию в «Коммерсанте» может рассчитывать только крупный федеральный бизнес — это миф.

Попасть в «Коммерсант», Forbes, «РБК» и другие крупные СМИ —возможно. Как? Рассказали в статье.

Что в итоге?

У «Коммерсанта» самая большая среди российских СМИ аудитория деловых людей.

Можно годами добиваться их внимания через другие СМИ или на офлайн-мероприятиях для бизнеса, тратить время и ресурсы, а можно заказать коммерческий материал, который будет работать на вас годами, и попасть в «Коммерсант» всего за 2 месяца.