Почему бизнесу стоит задуматься о создании собственного бренд-медиа

Представьте: вы нашли полезную статью — без навязчивой рекламы, но с классными примерами и реальной ценностью. Читаете, сохраняете, делитесь с коллегами. А когда понадобится товар, первым делом вспоминаете этот бренд. Так работает контент-маркетинг.

Бренд-медиа — это не просто блог. Это пространство, где компания делится полезным контентом. Главное — не продвигать продукт в лоб, а создавать ценность для людей. Такой подход влияет на продажи.

Один из таких примеров — Red Bull. Бренд не ограничился продажей энергетиков, а превратился в медиа о спорте и приключениях. Они выпускают статьи, снимают зрелищные видео, спонсируют экстремальные события. Благодаря этому Red Bull — не просто напиток, а символ активного образа жизни. По данным Business Analysis, контент компании помогает привлекать новую аудиторию и удерживать старую.

Что такое бренд-медиа

Бренд-медиа превращает компанию в рассказчика, который увлекает, а не продает. 

Вспомните Nike. Они не просто выпускают кроссовки — они вдохновляют. Вместо стандартной рекламы компания создает фильмы о спортсменах, рассказывает истории их успеха. Такие сюжеты вызывают эмоции, формируют отношение к бренду и заставляют ассоциировать его с силой, преодолением и победой.

Многие компании начинают с корпоративного блога, но это не совсем то же самое. Блог рассказывает о компании, ее продуктах. Медиа идет дальше — оно создает контент, который хочется обсуждать. Здесь не просто статьи, а креативные проекты, которые вовлекают аудиторию.

Бренд-медиа vs Корпоративный блог

Компании всегда ищут способы оставаться на связи с клиентами. Пример — корпоративный блог HubSpot. Здесь публикуются статьи о маркетинговых трендах, стратегиях продаж и других важных темах. Блог помогает клиентам быть в курсе новостей, получать полезные гайды и советы.

Еще один пример корпоративного блога —  «Дело Модульбанка». Модульбанк через свой блог делится статьями о финансовых советах и управлении бизнесом. Это помогает предпринимателям не только следить за новыми тенденциями, но и получать практические советы.

Но не все блоги работают эффективно. Например, у All We Need есть проблемы с трафиком и видимостью. Статьи слишком короткие, поэтому плохо индексируются поисковиками. Еще одна ошибка — иллюстрации, которые не соответствуют тексту, из-за чего контент воспринимается хуже. Это наглядный пример того, как неправильно организованный блог снижает его пользу.

Чем бренд-медиа отличается от корпоративного блога?

В отличие от корпоративных блогов, которые сосредоточены на фактах и экспертности, бренд-медиа делает акцент на вовлечение, эмоции и креатив. Это не просто тексты, а целая экосистема контента, которая формирует отношение к компании.

Как они работают вместе?
—  Блог объясняет, учит, помогает разобраться в теме.
—  Бренд-медиа вдохновляет, вовлекает, формирует доверие.

Когда эти два инструмента работают в связке, компания не только привлекает внимание, но и удерживает аудиторию, превращая клиентов в лояльное сообщество.

Как правильно вести корпоративный блог и с его помощью продвигать вашу компанию — подробно разбираем в статье.

Кому и зачем нужны бренд-медиа?

Бренд-медиа нужны всем — от стартапов до крупных корпораций. Это не просто инструмент маркетинга, а способ привлечь внимание, выстроить доверие и укрепить позиции на рынке.

По данным Content Marketing Institute, 70% компаний, которые активно развивают контент-маркетинг, отмечают рост продаж. Аудитория хочет не просто покупать товары или услуги, а получать полезную информацию, вдохновение и вовлечение в ценности бренда.

Для малого, среднего и крупного бизнеса бренд-медиа становится важным инструментом. Он помогает не только повысить узнаваемость, но и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами. Однако подходы к созданию медиа-контента могут существенно различаться в зависимости от масштаба бизнеса.

Малый бизнес: привлечение внимания и доверие

Малому бизнесу важно быстро заявить о себе и выстроить доверительные отношения с аудиторией. Здесь медиа помогают создать экспертность, повысить узнаваемость и наладить общение с клиентами.

Средний бизнес: укрепление позиций на рынке

Средний бизнес уже известен в своей нише, но ему важно удерживать лояльность клиентов и выделяться среди конкурентов. Бренд-медиа помогают рассказывать истории, публиковать экспертные материалы и создавать ценность, которая выходит за рамки продажи продукта.

Крупный бизнес: имидж и экспертиза

Для крупных брендов медиа — это не только рекламные каналы, но и платформа для выстраивания экспертизы в отрасли. Постоянное присутствие в медиа помогает создать устойчивое доверие и поддерживать интерес аудитории на протяжении долгого времени. 

К примеру, «Сбербанк» активно развивает свой контент, делая акцент на финансовую грамотность, инновации и социальные проекты. Банк делится экспертными статьями, проводит исследования и публикует мнения лидеров мнений. Это позволяет не только укрепить репутацию, но и выстраивать доверительные отношения с клиентами и партнерами.

«Бренд-медиа — это не просто контент, а стратегия долгосрочного вовлечения. Чтобы о компании говорили, нужно занять все информационное пространство: блог, соцсети, подкасты, видео, коллаборации. Бренд — это не логотип, а история, узнаваемость и доверие. Независимо от масштаба бизнеса, важно выстраивать имидж через все доступные каналы. Когда контент становится частью среды аудитории, бренд остается на слуху, а медиа начинает работать на вас, привлекая новых клиентов без постоянных вложений в рекламу.»

Мария Родченкова

корреспондент РБК Франшизы, автор бюро:КОНТЕНТ

Как создать собственное бренд-медиа

Чтобы бренд-медиа было успешным, важно определить цели, стратегию и правильно выбрать форматы контента. Ошибка многих компаний — создание медиа без четкого понимания, зачем оно нужно и кому оно адресовано. Давайте разберем ключевые этапы.

Постановка целей и создание стратегии

Прежде чем создавать контент, важно понимать, какую задачу он решает. Если цель — привлечение трафика, стратегия будет сфокусирована на SEO-оптимизированных статьях и вирусном контенте. Если приоритет — формирование лояльного сообщества, ставка делается на экспертные материалы и взаимодействие с аудиторией.

<>Четкая стратегия помогает не только определить формат контента, но и выбрать каналы продвижения, что повышает эффективность бренд-медиа.

Определение целевой аудитории

Для успешной работы с бренд-медиа важно точно понимать свою целевую аудиторию. Кто эти люди? Что они ищут? Какие у них интересы? Без четкого понимания этих аспектов вы будете бесполезно тратить ресурсы на контент.

Целевая аудитория — это не просто демографические данные (возраст, пол, место жительства). Гораздо важнее понимать их боли, потребности и поведенческие привычки. Одни ищут экспертные статьи, другие предпочитают видео, третьи регулярно слушают подкасты. Зная эти нюансы, можно адаптировать стратегию и создать контент, который действительно вовлекает.

Выбор форматов контента 

Современные бренды больше не ограничиваются текстами — аудитория ожидает погружения в контент, интерактивности и многослойности. Люди хотят не просто читать, а переживать опыт, который вызывает эмоции и запоминается. Именно поэтому успешные бренд-медиа выходят за рамки традиционных статей, используя динамичные форматы, которые удерживают внимание и вовлекают.

• Видео — передает информацию быстро и наглядно, создавая эффект присутствия.

• Подкасты — формируют личное общение с аудиторией, делая бренд «голосом» отрасли.

• Инфографика — визуализирует сложные данные, делая их понятными и доступными.

• Спецпроекты — вовлекают аудиторию через интерактивные истории и уникальный контент.

• Карточки и комиксы — помогают лаконично донести информацию в социальных сетях.

• Короткие видео (TikTok, VK-клипы, Shorts) — эмоционально вовлекают и легко запоминаются.

Выбор каналов распространения

Запустить бренд-медиа — это только первый шаг. Чтобы контент работал, его нужно правильно распространять. Рассмотрим ключевые каналы.

• Социальные сети — быстрый способ привлечь внимание и наладить обратную связь. Аудитория активно комментирует, делится контентом, что увеличивает охваты. 

• SEO и поисковые системы — один из самых надежных источников долгосрочного трафика. Чтобы контент был видимым, важно подбирать ключевые слова, писать структурированные материалы, оптимизировать скорость загрузки страниц и работать с метаданными.

• Email-рассылки — инструмент прямого взаимодействия с аудиторией. Хорошая стратегия email-маркетинга включает полезные подборки статей, эксклюзивный контент и ссылки на важные публикации.

• Платная реклама — возможность быстро охватить новую аудиторию. Настроенная таргетированная реклама в соцсетях или контекстная реклама в поисковых системах помогает продвигать статьи, привлекать подписчиков и повышать узнаваемость медиа.

• Коллаборации и партнерства — способ привлечь новую аудиторию через совместные проекты с другими брендами или лидерами мнений. Гостевые статьи, интервью, подкасты, вебинары, кросс-продвижение в соцсетях позволяют расширить охваты и укрепить доверие к бренду.

• Внешние площадки с трафиком — публикации на крупных медиаплатформах помогают выходить на новую аудиторию. Размещение статей на VC.ru, в «Дзене» или в отраслевых СМИ увеличивает охваты и привлекает дополнительный трафик.

Мы подготовили подробное руководство по размещению статей на популярных платформах.

Как оценивать эффективность бренд-медиа?

Вы запустили бренд-медиа, вложили в него ресурсы, но видите, что отклик аудитории слабый: мало читателей, нет комментариев, трафик растёт медленно. Чтобы понять, работает ли контент, нужны объективные метрики: сколько людей его читает, как они взаимодействуют с материалами, возвращаются ли за новым контентом и приводит ли это к реальным бизнес-результатам.

Охват — это основа. Сколько людей увидело ваши материалы? Важно смотреть не только на общий трафик, но и на источники: приходят ли читатели из поиска, соцсетей, рассылок.

Вовлеченность показывает, насколько аудитория взаимодействует с контентом. Время на странице, глубина просмотра — все это говорит о том, насколько материалы интересны.

Влияние на бизнес — ключевой показатель. Сколько читателей переходит на сайт компании? Оставляют заявки? Совершают покупки? Медиа не должно существовать в отрыве от бизнеса — оно должно приводить клиентов.

Ошибки, которые приводят к провалу бренд-медиа

Даже самые известные медиа могут провалиться, если допустить ошибки. Вложить бюджет в проект не значит получить результат. Одни компании публикуют контент без стратегии, другие игнорируют аналитику, а кто-то просто не может найти свой стиль. В итоге медиа не приносит пользу. Давайте разберем, какие ошибки чаще всего становятся причиной провала и как их избежать.

Непродуманная стратегия

Ошибки в стратегии могут стать главной причиной провала. Это не просто отсутствие плана, это непонимание, как контент будет работать на бизнес-цели и чем он полезен аудитории.

Отсутствие уникального стиля

Если медиа выглядит как еще один типичный блог, аудитория не будет в нем задерживаться. Важно, чтобы у проекта был свой тон, визуальный стиль и подача. Медиа, которое копирует конкурентов, теряет идентичность. Без уникального голоса сложно создать сильный бренд.

Однообразный контент

Если медиа повторяется, не меняет формат и не реагирует на интересы аудитории, оно быстро теряет читателей. Важно сочетать разные форматы (статьи, видео, подкасты, кейсы, интервью) и следить за интересами аудитории.

Контент  «Т—Ж» журнала цепляет и вовлекает, потому что у них есть всё: лонгриды и экспертные статьи для тех, кто любит разбираться в деталях, гайды и чек-листы с готовыми решениями, калькуляторы и тесты, которые помогают взаимодействовать. А ещё — видео, анимация и подкасты, чтобы можно было поглощать контент в любом формате.

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Ориентация только на охват

Если бренд-медиа концентрируется исключительно на трафике, но не учитывает бизнес-цели, оно становится бесполезным. Количество просмотров важно, но контент должен приводить клиентов или формировать лояльность к бренду.

Недостаточный бюджет и слабая команда

Контент требует инвестиций. Без качественных материалов, экспертов и хорошего продвижения бренд-медиа не сможет конкурировать и привлечь аудиторию.

Пример грамотного подхода — журнал «Код» от Яндекс Практикума. Проект запустился в 2019 году и уже через полтора года принес доход в 6 раз больше вложенных средств. Это стало возможным благодаря сильной команде, качественному контенту и правильному маркетингу.

Отсутствие обратной связи

Если компания не взаимодействует с аудиторией, не отвечает на комментарии и не учитывает пожелания читателей, вовлеченность падает. Медиа должно вести диалог с аудиторией, реагировать на комментарии и учитывать их при создании контента.

Бюджет на бренд-медиа: сколько это стоит

Запуск бренд-медиа — это вложение, но сумма зависит от целей и ресурсов компании.  Небольшой проект с 10 статьями, 2–3 подкастами или видео и базовым продвижением обойдется в 500–800 тысяч рублей в месяц. Основные траты — команда: редакторы, авторы, дизайнеры, маркетологи. С учетом SMM и рекламы бюджет может достигать 300–500 тысяч рублей.

Сэкономить можно, используя нейросети, снижая частоту публикаций или поручая тексты сотрудникам, но без качественного контента и продвижения медиа останется незамеченным.

Для стабильного потока материалов удобнее работать с агентством: собрать собственную команду дорого и сложно, а профессионалы возьмут на себя весь процесс. В Бюро:КОНТЕНТ мы создаем статьи, подкасты, видео и спецпроекты, помогая бизнесу запускать и развивать эффективные бренд-медиа.