Мемы в маркетинге — это инструмент, который помогает брендам говорить с аудиторией на одном языке.

Почему мемы работают? Они стали частью современной цифровой культуры: люди воспринимают мем как легкую шутку, но за этим стоит большее — эмоция, узнавание и желание поделиться. Именно так запускается вирусный эффект: один мем способен за считанные часы охватить тысячи или миллионы пользователей.

И это не догадка — по данным GlobalWebIndex, почти треть интернет-пользователей ежедневно просматривают мемы, а среди молодёжи 16–23 лет этот показатель достигает 54%.

Что такое мемы в контент-маркетинге и зачем они бизнесу

Мемы в контенте — это инструмент для быстрого и эмоционального донесения идей. Мем-маркетинг помогает брендам деляться на фоне конкурентов и формировать узнаваемый стиль общения с аудиторией.

Что дают мемы в контенте:

• Мгновенно привлекают внимание и облегчают восприятие даже сложных идей.

• Рост охватов и вирусный эффект — пользователи активно делятся контентом в соцсетях и мессенджерах, расширяя аудиторию без дополнительных затрат.

• Облегчают восприятие сложных идей. С их помощью  можно просто и понятно рассказать даже о сложных продуктах или услугах.

Когда бренд использует мемные фразы, трендовые образы и культурные коды, он становится ближе аудитории, строит эмоциональную связь и органично выделяется на рынке.

Мемы в соцсетях: когда уместно и какие форматы заходят

Мемы в соцсетях — это не только способ развлечь подписчиков, но и мощный инструмент для вовлечения, роста охватов и продвижения продукта. Юмор позволяет быстро установить эмоциональный контакт с аудиторией и подвести ее к целевому действию: переходу на сайт, подписке или покупке.

И это подтверждают цифры: 

Форматы, которые работают в соцсетях:

• Классические картинки — многие компании используют популярные шаблоны и адаптируют их под тему бренда, чтобы вызвать мгновенное узнавание и эмоцию.

• Гифки —  короткие анимации отлично заходят в сторис, комментариях и ответах, усиливая вовлеченность без перегрузки текста.

• Реакции на тренды — оперативные ответы на актуальные инфоповоды показывают, что бренд в теме и готов шутить на языке своей аудитории.

• Комиксы — мини-истории, через которые можно объяснить сложные идеи продукта легко и с юмором.

Чтобы создать мем, который действительно сработает, важно учитывать три ключевых фактора: актуальность темы, узнаваемость шаблона и соответствие тону бренда. Мем — это не случайная шутка, а осознанный элемент стратегии, который помогает бренду стать ближе к своей аудитории.

Шутливый контент Телеграм-канала «Авиасейлс»

Мемы в корпоративном блоге: как оживить экспертный контент

В экспертных блогах мемы помогают избавиться от сухости и канцеляризма в текстах. Они делают контент более живым, актуальным и понятным для аудитории, особенно когда речь идет о сложных или специализированных темах.

Юмор в блогах работают, если соблюдены два условия: уместность и точное понимание культурного кода вашей аудитории.

Форматы мемов, которые можно использовать в корпоративных блогах:

1. Фразы — короткие емкие выражения, которые сразу считываются и добавляют легкости (например цитаты или шутки, встроенные в текст).

2. Starter-pack — подборки образов или символов, которые отражают типичный стиль жизни целевой аудитории. Исследование Vogue подтверждает, что такие мировые бренды, как Gucci и H&M, часто используют такой прием в контенте.

Журнал Vogue удачно использовал мем о Balenciaga, опубликовав в своем блоге материал «Marc Jacobs Tries Out Balenciaga’s Most Memed-About XXL Coat». Это отсылка к огромному пальто от Balenciaga, которое стало объектом множества шуток в интернете благодаря своему экстремальному размеру. 

Что такое корпоративный блог? И как создавать и продвигать контент, который работает? Рассказали в статье.

Мемы в email-рассылках: юмор в прямом канале

Email — один из самых прямых и личных каналов коммуникации с аудиторией. Но при этом — один из самых перегруженных. Мемы помогают выделить письмо в потоке и усилить вовлеченность, добавив легкость и узнаваемость.

Чтобы мем не выглядел случайным, важно встроить его в контекст темы письма, CTA или даже в оформление блока. В этом формате особенно хорошо работают не шаблоны, а точечные отсылки к повседневным ситуациям и болям аудитории.

Виды мемов в email-рассылках:

• Интерактивные опросы — мемный формат вопроса с вовлекающим вариантом ответа.

• Сравнения: показывают разницу между старым и новым, выгодным и невыгодным через юмор и иронию.

• Кликбейтные заголовки: используются в рассылках для привлечения внимания с помощью популярных мемов.

Примером креативного использования мемов в рассылках является «Авиасейлс», который использует картинку с милым котиком, который умоляет поставить пользователя 5 звезд. Визуально и эмоционально это проще, чем прямая просьба, — и срабатывает сильнее. Такой ход делает бренд ближе, а рассылку — запоминающейся.

Еще одним интересным примером является Function of Beauty, который использует мем с отзывом девушки, написавшей, что в их продукте «все как в милкшейке». Компания использует скриншот забавного твита, который относится к ограниченной серии их продукта (например, milsheake). 

Мемы в презентациях и питчах: вовлечь аудиторию без занудства

Смешная инфографика в презентации — не просто шутка, а инструмент, который снижает барьер восприятия, помогает удержать внимание и выстроить более человечный диалог с аудиторией. Особенно это работает в B2B, технологических и экспертных сферах, где слайды часто перегружены данными.

Форматы, которые уместны в питчах и презентациях:

• Мягкий гиперболизм — преувеличенные реакции на возможности продукта усиливают эффект «вау» (без навязчивости).

• Сравнительные оборот —  картинки, которые сравнивают старую и новую версии продукта.

• Фидбек со стороны аудитории  — изображение людей или животных, реагирующих на продукт, создают элемент удивления и эмоционального отклика.

На презентации нового продукта Apple показала мем с реакцией на тихое закрытие крышки нового MacBook. Это было просто, иронично и запомнилось сильнее, чем любые цифры в таблице.

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Где еще работают мемы: баннеры, лендинги, оффлайн

Картинки с запоминающейся информацией эффективны не только в соцсетях, но и в других форматах: от веб-баннеров до наружной рекламы. Они цепляют взгляд, вызывают узнавание и вовлекают без лишних слов.

• Баннеры. Герои из анекдотов, шуток и тд. привлекают внимание и делают рекламу более заметной, увеличивая CTR и вовлеченность.

• Лендинги. Мемы на лендингах помогают сделать информацию более доступной и увлекательной, упрощая восприятие преимуществ продукта.

• Офлайн-реклама. Мемы могут эффективно работать и в офлайн-рекламе, например на билбордах, создавая эмоциональный отклик у аудитории.

Ошибки в мемах: что делать нельзя

Когда мемы используются не по назначению, они могут вызвать обратный эффект — вместо смеха и вовлеченности получить недовольство и насмешки. Вот несколько ошибок, которых стоит избегать при использовании смешных идиом в маркетинге:

Сложный или нишевой юмор

Если картинка требует бэкграунда или относится к узкому интернет-кругу, он может оказаться непонятным большей части аудитории.

Просроченный тренд

Мемы теряют свою привлекательность, если опоздали с трендом или вообще не попали в тему.

Нарушение тональности бренда

Мем должен органично вписываться в коммуникационный стиль. Ирония или сатира не подойдут каждому бизнесу.

Неэтичный контекст

Шутки на спорные темы (религия, тело, психическое здоровье) могут вызвать резонанс и повредить доверию к бренду.

Нарушение авторских прав

Некоторая информация в шуточной форме защищена авторским правом. Использование чужих картинок или фраз без разрешения — риск получить претензию.

«Мем — это не только способ развлечь аудиторию. Это способ упростить сложное. Бизнесы, особенно в B2B и экспертных нишах, часто боятся шутить и теряют контакт с живыми людьми по ту сторону экрана. А ведь мем — это короткий мост между сухим сообщением и эмоциональным восприятием.
Главное — не подменять стратегию мемами, а встроить их в структуру контента: где-то снять напряжение, где-то — усилить акцент. Тогда они работают не на охваты, а на понимание. Это особенно ценно в эпоху клипового мышления»»

Мария Родченкова

корреспондент РБК Франшизы, автор бюро:КОНТЕНТ

Когда мемы — это суперсила, а когда — нет

Мемы могут стать мощным инструментом маркетинга, если использовать их с умом. Они помогают брендам выделяться, укреплять связи с аудиторией и расширять охваты, добавляя юмор и актуальность. Мемы работают, когда органично вписываются в контент и вызывают положительные эмоции у пользователей.

И это не просто тренд — это растущая индустрия. Посмотрите, как развивается рынок смешных картинок и насколько стремительно он масштабируется.

Однако неправильное использование мемов может навредить репутации бренда. Устаревшие идиомы могут вызвать недовольство, а нарушение авторских прав только усилит негативный эффект. Важно соблюдать баланс, чтобы мемы действительно усиливали ваш маркетинг.