Контент, который приносит прибыль: 3 кейса бюро:КОНТЕНТ

Попасть в Forbes за месяц? Выстроить репутацию в топовых бизнес-СМИ? В бюро:КОНТЕНТ мы знаем, как писать тексты, которые действительно продвигают бизнес и создают репутацию в медиа.

На примерах реальных кейсов показываем, как устроена наша работа, — и рассказываем то, о чем молчат другие агентства.

Как оценивать кейсы агентств

Выбирать агентство только по кейсам — ошибка. Важно учитывать, как команда достигает результатов и насколько их подход подходит именно вам.

Слово «кейс» стало популярным несколько лет назад, когда предпринимателей приучили ориентироваться только на результат. Тогда появилась идея, что процесс работы не важен. Но качественный PR — это не только результат, но и стратегия его достижения. Хороший результат складывается из двух условий:

• агентство умеет решать именно вашу задачу — у него есть нужные контакты, экспертиза и понимание рынка;

• команда правильно организует процесс, что делает работу прозрачной, удобной и предсказуемой.

Новичок без опыта и связей в СМИ не приведет вас в Forbes. Работа напрямую с редакциями — дорого и непредсказуемо. Мы знаем, как устроены деловые медиа изнутри, и выстраиваем стратегию так, чтобы ваши материалы не просто публиковались, а работали на репутацию.

Кроме того, размещение через нас обходится дешевле, чем при самостоятельной работе с изданием. Мы получаем лучшие условия за счет партнерских отношений с редакциями.

Кейс: публикация в Forbes для HookahPlace

HookahPlace — крупнейшая кальянная сеть в мире. Это интерьеры в разных стилях, большой выбор табаков, уникальные кальяны и мощное комьюнити лояльной аудитории вокруг бренда.

Задача:

Рассказать историю бренда таким образом, чтобы она гармонично вписалась в формат авторитетного издания. Подсветить культурную и деловую ценность HookahPlace. При этом материал должен быть от первого лица и соответствовать строгим ограничениям СМИ на освещение кальянного бизнеса.

Что было сделано

Собрали команду авторов и редакторов, так как сроки поджимали: интервью срочно должно было уйти в печать, а герой находился в командировке в Китае, без связи и возможности поговорить. Мы посмотрели 10 часов подкастов Антона Гайворонского, чтобы понять стиль общения спикера, философию бренда и ценности. Это позволило написать материал, который выглядел как прямое интервью об истории бизнеса и культурных особенностях компании. Статья вышла в Forbes, несмотря на запрет рекламы кальянных в РФ.

Посмотреть материал

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Как мы работаем, чтобы вы получили результат

1. Знакомимся с проектом и ставим цели. Без глубокого погружения не создать качественный материал. Поэтому мы задаем много вопросов, изучаем сайт и соцсети клиента, анализируем конкурентов и похожие проекты. За 2 года работы мы сотрудничали с десятками проектов — от ораторской школы до сети кальянных. Вместе с клиентом определяем цели, которые он хочет достичь за счет публикаций в СМИ.

2. Составляем медиаплан и предлагаем темы. Часто клиенты не знают, какие медиа нужны именно им. Мы подбираем площадки и форматы статей под конкретные задачи. Где нужны статьи об истории успеха бренда, где — биография основателя, а где — экспертная статья от спикера.
   На этом этапе проводим интервью с вами и сотрудниками, чтобы понять, о чем будем писать. В течение 3 дней после этого вы получаете план с 10 темами.
   

   Важно:

   мы предлагаем темы, которые точно сработают и детально показывают ваш бизнес.

3. Пишем и согласовываем статью. Вы проверяете готовый текст и при необходимости отправляете замечания редактору в мессенджере. Общение ведется в режиме одного окна, не нужно лично связываться с автором или редакцией СМИ.
   

   

   Совокупный опыт наших авторов и редакторов — 50+ лет в бизнес-тематике.

4. Проверяем SEO и размещаем ссылки. Каждая статья проходит SEO-проверку: мы следим, чтобы в заголовках были учтены ключевые запросы и имя владельца компании. Это помогает материалу занять первые строчки в поиске и привлечь трафик на ваши сайты или страницы в соцсетях. В тексте всегда есть ссылки с UTM-метками, чтобы отследить эффективность материала.

5. Публикуем и продвигаем материал. Публикуем материал строго в назначенный срок. Продвижение статьи на сайтах и в соцсетях — тоже полностью наша задача. Верстка и оформление остаются на нашей стороне — вам не нужно тратить на это время.

6. Делимся результатами. У каждой нашей статьи есть свой KPI прочтений — от 5 000 и время чтения — от 2 мин. 

Именно такой подход позволяет нашим клиентам попадать в топовые СМИ, а также возвращать вложения в контент в виде новых клиентов и прибыли.

Кейс: РБК Франшизы

РБК Франшизы — редакция для отраслевого раздела федерального медиа. Построили с нуля полноценное медиа о франчайзинге на одном из ведущих деловых СМИ страны.

Задача

Собрать удаленную редакцию авторов с опытом в бизнес-тематике и наладить регулярный выпуск экспертного контента с нуля и в большом объеме. Оживить и вывести сайт с помощью контента в топ по поисковым запросам. Публиковать аналитические статьи, истории успеха российских предпринимателей, новости франчайзинга, гайды, чек-листы, подборки интересных материалов.

Что было сделано

Полностью перезапустили раздел РБК, на котором до этого публиковались объявления о продаже бизнеса. Собрали команду из 10 постоянных авторов, редакторов, дизайнера и верстальщика. Разработали рубрикацию и наладили регулярный выпуск контента по плану. Привлекли экспертов, SEO-команду. Сейчас в РБК Франшизах выходит 40 текстов в месяц, раздел стал динамичным и современным экспертным ресурсом в мире российского франчайзинга.

Посмотреть ресурс

Читайте также: «Статья в РБК: как подготовить, опубликовать и не выйти за рамки бюджета».

Почему бюро:КОНТЕНТ выбирают 

Публикации в крупных медиа требуют не только качественных текстов, но и понимания редакционных стандартов, связей с журналистами, грамотного позиционирования. Мы не просто размещаем статьи — мы создаем контент, который усиливает ваш бизнес и окупается.

«Бутиковый подход в работе с контентом — это не просто “внимание к клиенту”. Это когда над каждым текстом работает команда с редакторским и журналистским опытом, а не контент-менеджеры на потоке. Такой формат требует больше времени, но дает другое качество: материал строится не от темы, а от смысла. Мы оцениваем, как он встраивается в медиаполе, какую задачу решает, как его воспримут редакторы и читатели. Это именно редакционная работа — со структурой, интонацией, фактами. Потому такие тексты попадают в топовые медиа не потому, что их пропихнули, а потому что они соответствуют стандарту»

Анна Афанасьева

журналист, предприниматель, главный редактор бюро:КОНТЕНТ

Что это значит на практике?

• Персонализированная стратегия

Мы не работаем по шаблонам. У каждого клиента уникальная цель: выйти в топовые СМИ, привлечь инвесторов, выстроить репутацию. Мы адаптируем стратегию под задачу, а не используем под готовые решения.

• Экономия бюджета на публикациях

Работая с нами, клиенты тратят на PR меньше, чем при самостоятельном размещении. Благодаря прямым договорам с медиа и постоянному сотрудничеству с редакциями мы получаем лучшие условия.

• Опыт работы в топовых медиа

Наши авторы и редакторы создают контент для Forbes, РБК и Ведомости. Мы знаем, что важно для журналистов, и готовим материалы, которые проходят редакционный отбор с первого раза.

• Гарантированный результат

Публикации выходят в срок и работают на репутацию, привлечение клиентов и PR-задачи. Мы отслеживаем эффективность текстов, даем статистику и показываем, как контент влияет на ваш бизнес.

Кейс: публикация Park-in.me в Forbes

Park-in.me — сеть автоматизированных паркингов, запустившая франшизу для привлечения партнеров: застройщиков, госструктур и владельцев земельных участков.

Задача

Написать историю успеха бренда для рекламы новой франшизы в деловых СМИ. Автоматизированные паркинги, которыми пользуются через приложение, — новая история на российском рынке. Нужно было показать, насколько они просты и удобны для потребителей и привлекательны для потенциальных франчайзи.

Что было сделано

Мы выбрали несколько СМИ, которые охватывают целевую аудиторию, включая Forbes. Взяли интервью у основателя компании и написали статью, где рассказали о компании, принципах и ноу-хау, подробно описали, как работает парковка, и почему в эту нишу выгодно инвестировать сегодня. В тексте отразили, как бренд поддерживает партнеров и создает условия для их успеха. Добавили ссылки на сайт компании и франшизу с UTM-метками для отслеживания конверсии. Продвинули статью в Телеграме и VK Forbes, чтобы увеличить охват среди целевой аудитории.

Читайте также: «Статья в Forbes: престиж или просто красивая картинка?»

Эти результаты стали возможны благодаря внимательной работе с контентом, глубокому анализу и профессиональной команде. Сильный контент в бизнесе требует глубины — детального погружения, экспертных интервью и тщательной аналитики.

Публикации в крупных медиа стоят денег, поэтому выбор профессиональной команды — залог того, что вы получите результат.

Наши клиенты часто говорят:

• «Я перебрал десять специалистов и уже думал, что не найду тех, кто даст результат».

• «Раньше я считал, что с текстами так последовательно не работает никто».

• «Боялся снова услышать странные идеи, но получил понятный пошаговый план, который привел меня в Forbes».

В бюро:КОНТЕНТ вы всегда понимаете, как устроена работа и какой результат получите в итоге.