Как попасть в «Бизнес-секреты» Т-Банка и использовать площадку для PR

«Бизнес-секреты» — одно из самых заметных корпоративных медиа в деловом сегменте. Издание читает малый и средний бизнес, топы, консультанты. В этой статье — как подготовить материал, чтобы пройти модерацию, и что даст публикация вашему бренду.

«Бизнес-секреты»: как работает площадка и кто ее читает

«Бизнес-секреты» — корпоративное онлайн-медиа Т-Банка, запущенное в 2020 году как блог с практическими материалами для малого и среднего бизнеса. Уже через два месяца после старта проект перешел на регулярный выпуск контента и открылся для пользовательских публикаций.

Издание работает по модели UGC (User Generated Content) — контент для «Бизнес-секретов» Т-Банка создает не только редакция, но и сами читатели. Благодаря этому «Бизнес-секреты» стали одновременно и бизнес-энциклопедией, и платформой для обмена опытом в предпринимательской среде.

Проект Тинькофф «Бизнес-секреты» начинался как небольшой блог, а сегодня это одно из крупнейших медиа в деловой нише. По статистике за 2025 год у сайта 2,6 млн уникальных пользователей в месяц, 200 тыс. подписчиков в VK и 62 тыс. — в телеграме. 

Кто читает «Бизнес-секреты»?

Контент рассчитан на тех, кто принимает бизнес-решения, запускает проекты или работает с предпринимателями. Аудитория делится на четыре основные группы:

1. Руководители малого и среднего бизнеса — от небольших ИП до компаний с командой до 100 человек.

2. Руководители и топ-менеджеры в найме — операционные и финансовые директора, маркетологи, то есть все, кто отвечает за бизнес-процессы.

3. Стартаперы и те, кто запускает бизнес.

4. Профессиональное сообщество — те, кто работает с бизнесом, например копирайтеры, PR-специалисты, бизнес-консультанты, бренд-стратеги.
   

Публикация в «Бизнес-секретах» от Т-Банка — это способ заявить о себе, поделиться кейсом или показать экспертизу. Попасть туда проще, чем в «Коммерсант», но часть аудитории пересекается. С помощью статей в «Бизнес-секретах» продвигаются не только небольшие компании, но и такие гиганты рынка, как «Авито» и «Яндекс Бизнес». 

Если у вас есть форматный материал и вы знаете, как общаться с редакцией — его заметят.

Не путайте «Бизнес-секреты» с «Т—Ж» — другим медиа Т-Банка. Если первый проект ориентирован на предпринимателей, то «Т—Ж» — на массовую аудиторию: от студентов до пенсионеров. Он публикует гайды, подборки, мемы и объясняет, как управлять личными финансами. Это не площадка для бизнес-кейсов и профессиональных колонок.

Cкачать чек-лист «Как расположить и заинтересовать журналистов и повысить шанс бесплатной публикации в СМИ?»

Скачать

Кому подойдет «Бизнес-секреты» — и что здесь публикуют

Медиа Т-Банка охотно публикует истории и мнения предпринимателей из самых разных сфер. Главное — не формат бизнеса, а практическая польза текста: опыт, цифры, выводы, реальные задачи.

Если у вас есть кейс, которым стоит поделиться, или экспертная позиция, которая будет полезна аудитории, — «Бизнес-секреты» подойдут как площадка и для имиджа, и для охвата.

Какие бизнесы публикуются

В медиа публикуются и привычные бизнесы, и бренды с оригинальным продуктом, например, производство мебели из бетона, лавандовая ферма и пчелошеринг.

Каким нишам подходит размещение в Бизнес-секретах: 

Что публикуют «Бизнес-секреты»

Редакция открыта к разным темам и форматам — важно не направление бизнеса, а то, как вы умеете рассказывать о нем через конкретику. Вот типы текстов, которые получают одобрение и проходят модерацию:

Пример авторской колонки — как это устроено на практике

В «Бизнес-секретах» выходит авторская колонка нашего клиента — Евгения Жагалтаева, основателя Московской школы ораторов. Он делится опытом публичных выступлений, переговорами, реальными кейсами и стратегиями подготовки к большим событиям — от деловых встреч до форумов.

Колонка готовится в сотрудничестве с бюро:КОНТЕНТ — мы помогаем структурировать темы, проводить интервью, оформлять тексты и согласовывать их с редакцией. Такой формат публикации позволяет эксперту делиться знаниями без лишней нагрузки, а бизнесу — выстраивать системную PR-работу.

Читайте: Как подготовиться к выступлению на ПМЭФ

Как пройти модерацию и получить публикацию в «Бизнес-секретах»

Редакция «Бизнес-секретов» ежедневно получает десятки заявок. Но в публикацию проходят только тексты, которые соответствуют формату и содержат реальную пользу. Вот ключевые рекомендации, которые помогут вам попасть на сайт быстрее и без лишних доработок:

1. Изучите тематику и рубрики. Многие тексты отклоняют из-за несоответствия формату. Авторы путают «БС» с другими проектами Т-Банка или предлагают в «Новости» личные биографии. Перед подачей изучите статьи, поймите, как они структурированы и о чем.

2. Выбирайте прикладные темы. Редакция выбирает статьи, в которых есть практическая польза и они подходят под формат. Здесь нужны тексты, за которыми стоит личный опыт, реальные управленческие решения и критическое осмысление пройденного пути.

3. Будьте максимально конкретны. Письмо редакции должно содержать: кто вы, какую тему предлагаете, в чем ее польза, ссылки на ваши публикации (если есть). Пример: «Я — Иван Петров, руководитель франшизы „Сладкая Булочка“. Предлагаю колонку о том, как мы открыли 15 точек без инвесторов. Публиковался на vc.ru, вот ссылка. Текст — на 7000 знаков, с цифрами и выводами».

4. Соблюдайте договоренности. Договорились сдать статью к 25 апреля — сдавайте к 25 апреля.

5. Работайте с редактором как партнер. Правки — это часть процесса. Прислушивайтесь, обсуждайте, вносите корректировки спокойно.

6. Присылайте чистый текст. Без орфографических и пунктуационных ошибок, с тире вместо дефисов и правильными кавычками.

7. Пишите в деловой тональности и структурируйте текст. В «Бизнес-секретах» ценят легкий деловой язык без официоза, текст «без воды» и лаконичность. Главное правило редакции: «один текст — одна тема». Не помещайте всю экспертизу в одну статью, лучше напишите серию.

«Тему желательно согласовать с редакцией „БС“ заранее: предложить несколько вариантов и утвердить один из них. Это повысит шансы на публикацию. Независимо от формата материала, нужно сосредоточиться на прикладной пользе. Автор может рассказывать о своем локальном кейсе или анализировать рыночные тренды — главное, чтобы читатель смог применить полученную информацию в своей практике.

Категорически избегайте прямой рекламы, редакция относится к этому очень щепетильно и может вернуть статью на доработку, например, из-за частого упоминания какой-либо компании или фразы о „преимуществах бренда“.

В остальном достаточно следовать инструкциям „Б“ и опираться на пример оформления — там пошагово показано, что нужно сделать перед отправкой на модерацию. Для удобства все рекомендации для авторов „БС“ собрал в боте»

Денис Вафа

редактор бюро:КОНТЕНТ

Сколько стоит статья в «Бизнес-секретах» — и куда ее отправлять

«Бизнес-секреты» — площадка с открытым доступом: вы можете опубликовать статью бесплатно, если соблюдены требования редакции. Это один из немногих деловых ресурсов, где компания или эксперт могут выйти к широкой аудитории без бюджета на PR.

Чтобы отправить текст, изучите официальную инструкцию. В ней подробно описан процесс подачи и размещена ссылка на редакционный телеграм-бот — через него и происходит вся коммуникация с редакцией: подача, правки, модерация и согласование публикации.

Сроки публикации:

• Если текст соответствует требованиям, редакция публикует его в течение двух недель.

• Если тема актуальная, материал может выйти в течение трех рабочих дней.

• Если есть правки, их нужно внести и повторно отправить статью. После этого проверка займет до пяти рабочих дней.

Это удобная, бесплатная и при этом требовательная к качеству площадка. Вам не нужно платить за размещение, но важно вложиться в тему, структуру и фактуру текста.

«Бизнес-секреты» — не единственная площадка, открытая для авторов. Мы собрали 9 деловых медиа, где можно разместить экспертный материал без оплаты — с пояснениями по формату, условиям и примерами.

Вместо выводов

Хотите инвестировать в личный бренд или найти потенциальных клиентов и партнеров среди малого и среднего бизнеса? Включите «Бизнес-секреты» в PR-стратегию. Особенно если ориентируетесь на гибких, прогрессивных людей. Опубликовать статью бесплатно здесь проще, чем в «Коммерсанте» и «Ведомостях», но «Бизнес-секреты» благодаря качеству материалов и сильному «материнскому» бренду котируются в деловом сообществе.