Как начать публиковаться в РБК Компаниях

РБК Компании — бизнес-каталог и инструмент управления репутацией в одном интерфейсе. Заведите профиль бизнеса, публикуйте новости, экспертизу, делитесь опытом и находите партнеров и инвесторов, даже если бренд начал работу недавно. В этой статье расскажем, как попасть в РБК Компании и какие результаты приносят публикации.

РБК Компании: как работает портал и кто его читает

РБК Компании — PR-платформа от медиахолдинга РБК. Здесь каждая компания получает собственную страницу-блог на сайте делового медиа и публикует новости, экспертные статьи, интервью, кейсы и аналитику. РБК — один из самых популярных деловых медиабрендов России. Публикации дают охват среди предпринимателей, инвесторов, топ-менеджеров и делают бизнес видимым в публичном поле.

По данным РБК Компаний, материалы портала читают 3 млн пользователей в месяц. Здесь публикуют статьи и гиганты рынка — «Вкусвилл», «Альфа-банк», МТС, «Лаборатория Касперского» — и локальные бизнесы.

Основная аудитория РБК Компаний — люди от 21 года до 44 лет, которые интересуются финансами, инвестициями, бизнесом и рекламой. В 2025 году на площадке делятся публикациями более 2 тысяч компаний и 4 тысячи экспертов.

Почему РБК Компании стоит использовать для PR:

• Материал работает как знак качества — если о бренде пишет холдинг РБК, значит бренд надежный. Здесь легко получить целевой охват, лояльность аудитории и найти партнеров.

• Быстрая публикация. Вы можете публиковаться сразу после верификации компании. Не нужно, как в других СМИ, годами пробиваться с кейсами и экспертизой — здесь вы сразу получите большой охват. Материалы верифицированных профилей попадают в ленту публикаций в РБК Компаниях, а новости могут выдаваться в общей ленте новостей на сайте РБК.

• Материалы РБК индексируются в поиске, ранжируется «Рамблером» и «Дзен». Это путь к цитируемости. Если бренд часто выдается в поисковой выдаче, его видят больше людей. Это привлекает не только клиентов, но и других предпринимателей.

РБК Компании — удобный и недорогой инструмент для федерального PR. С помощью нативных материалов можно доносить важную информацию о бизнесе и личном бренде до многомиллионной аудитории. Публикации регулярно попадают в топы выдачи поисковиков, агрегаторы новостей и на главную страницу РБК. Таким образом, речь идет не только о повышении охватов, но и о устойчивой репутации в медиапространстве.

Денис Вафа

редактор бюро:КОНТЕНТ

Как устроена работа с площадкой

РБК Компании работают как каталог зарегистрированных в России юридических лиц. Чтобы стать резидентом портала, нужно зарегистрировать профиль компании или индивидуального предпринимателя. Профили компаний могут публиковать материалы от лица компании и от лица сотрудников-экспертов. Профиль эксперта создается внутри профиля компании.

Индивидуальные предприниматели тоже могут стать экспертами РБК Компаний. Для этого нужно пройти регистрацию и купить тариф эксперта. Эксперты получают публичный профиль и могут размещать материалы в рубриках «Интервью» и «Мнение эксперта». 

У РБК Компаний гибкая тарифная сетка. Тарифы различаются количеством доступных публикаций в месяц и дополнительными опциями.

За 14 тысяч рублей в месяц (168 тысяч рублей в год) вы можете публиковать десять материалов ежемесячно. Доступны любые форматы публикаций (новость, кейс, мнение эксперта, интервью, анонс мероприятия). При покупке годового тарифа — два анонса в федеральной ленте РБК.

Для расширенных тарифов компаний доступны основные функции + 16 анонсов в федеральной ленте РБК, 15 материалов в месяц, возможность попадания в агрегаторы «Дзен» и «Рамблер». Недавно РБК Компании добавили функцию «Отзывы» — она позволяет компаниям, которые сотрудничали с вами, размещать о вас отзывы. Они появятся в специальном разделе на вашей странице и будут индексироваться поисковыми системами. Стоимость от 25 тысяч рублей в месяц (300 тысяч рублей в год).

Тариф для ИП подбирается индивидуально и начинается от 7 тысяч рублей в месяц. 

Кому подойдут РБК компании — и что здесь публикуют

В РБК Компаниях публикуются представители разных ниши. На каждый бизнес найдется свой читатель. Мы сделали подборку основных направлений.

Если вы умеете писать хорошие тексты или работаете с партнером, который знает, как писать для портала, материалы будут получать охват, даже когда ниша специфическая.

Форматы материалов

В РБК Компаниях несколько рубрик, они выводятся на главной странице.

Новости — короткие заметки о событиях компании.

Пример: «ГК «”Ренессанс Страхование” подвела итоги работы за 2023 год»

Экспертные статьи — аналитика и советы специалистов.

Пример: «Налоговый календарь-2024: ключевые изменения для бизнеса» (BDO Unicon Outsourcing)

Интервью — разговор с представителем компании. 

Пример: «Зачем девелоперу сильный HR-бренд: интервью с HR-директором G3 Group»

Кейсы — разбор проектов и практических решений.

Пример: «Кейс „Лебера“: рост показателей производства на 30% за счёт прогнозирования»

Аналитика/обзоры — данные, статистика, исследования.

Пример: «Эксперт РА и Рексофт представили исследование „Инновации в страховании“»

Мероприятия — календарь событий, которые компании могут анонсировать для своей аудитории. Бизнес-форумы, конференции, вебинары, мастер-классы и другие.

Ведение профиля — как это выглядит на практике

бюро:КОНТЕНТ — сертифицированный партнер РБК Компаний и ведет аккаунты нескольких клиентов

бюро:КОНТЕНТ помогает выбрать темы, провести интервью, оформить тексты так, чтобы успешно пройти модерацию. Разнообразие форматов позволяет клиентам и показывать экспертность, и формировать доверие к услугам, и делиться новостями.

Как пройти модерацию и получить публикацию на РБК Компаниях

РБК Компании следят за качеством контента, каждый текст проходит модерацию. Редакция может вернуть его на доработку, если он недостаточно нативен, есть орфографические или другие ошибки.

На что обратить внимание при подготовке текста

Уникальность. Публикуйте материалы, которые специально написаны для площадки. Перепечатка из других источников или уже опубликованный материал не пройдут проверку.

Нативность. Будьте нативны. Статью с прямой рекламой — призывами к действию, рекламными триггерами и объявлениями в стиле «купите у нас» — точно вернут на доработку.

Достоверность информации. РБК Компании отдают предпочтение материалам с реальными данными. Здесь не получится опубликовать статью с кликбейтным заголовком нереалистичными фактами и провокациями.

Качество контента. Отправляйте на модерацию только вычитанные тексты, которые написаны с соблюдением правил русского языка. Не торопитесь, лучше лишний раз проверить запятые и кавычки, чем получить текст обратно. Типографика тоже важна: списки, заголовки, правильное деление на абзацы — 50% успеха.

Полнота информации. Не делите материал на части, призывая «подписаться для продолжения». Пишите подробно, в деловом стиле и при этом интересно. РБК Компании любят наглядность: добавьте инфографику или фотографии.

Публикация в РБК Компаниях: два пути

Есть два пути работы с РБК Компаниями: заниматься текстами самостоятельно либо делегировать работу. Если у вас нет опыта, то придется потратить время и запастись терпением. Материалов нужно будет много, и далеко не все пройдут модерацию без правок. Чем чаще вы публикуете материалы, тем больше вас читают. Опубликовать текст и вернуться спустя полгода, сохранив позиции, не получится.

Самый распространенный и удобный формат сотрудничества с РБК Компаниями — это делегировать публикации профессионалам. Для этих целей портал предлагает список сертифицированных партнеров. 

Сертифицированные партнеры — PR-агентства, которые прошли проверку со стороны РБК, чтобы официально помогать компаниям вести профили и управлять репутацией. Материалы на портале публикуются через личный кабинет, поэтому лучше выбрать сертифицированного партнера из списка РБК, а не стороннее агентство.

Что делают сертифицированные партнеры

Помогают подготовить материал. Команда профессиональных журналистов изучит бизнес, оформит аккаунт, напишет биографию эксперта, составит медиа-план на месяц, соберет фактуру для статей и новостей, проведет интервью, напишет аналитический материал или авторскую колонку. бюро:КОНТЕНТ возьмет на себя общение с редакцией и сделает так, чтобы компания и эксперт были представлены максимально полно и экспертно, а статьи появлялись в поиске по нужным ключевым запросам.